支付宝和微信的第二次对标

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支付宝和微信的第二次对标

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2023-07-04 14:50:24

支付宝正在和微信进行第二次对标，年初，当它开始发力直播时，我们形成了这个判断。它又一次向用户时长发起了“总攻”，而这也意味着，这个在用户规模维度上，属于中国顶流的APP，再一次不满足于只做一个“最有用的工具”。

支付宝正在尝试打破自己的能力边界，通过含直播业态的生活号+小程序的形式，将公域流量导给商家私域。这种商业化思路，更接近于微信的开放生态逻辑，而不是抖音上短平快的流量变现。

支付宝的生活号正开始引入大量的商家、达人，并且加入短视频、直播等元素，它与过往支付宝商家小程序的打通，也在进行。这些动作的目的，不外乎是通过直播+小程序组合的形式摸索，将支付宝上10亿的公域流量，输送至平台上商家的私域流量池。

一个值得关注的动作是，就在不久之前，抖音开通了跳转支付宝直接付款。用户打开抖音APP首页“扫一扫”扫描支付宝收款码后，页面可支持直接跳转到支付宝付款，之后的转账等操作均在支付宝内完成。

这个拿着沉甸甸的10亿流量，却甘心做一个支付工具的支付宝，在创立的第19个年头，终于需要，或者说可以独立作战了。

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