蒙牛宣布换新Logo设计师ROBJANOFF操刀，新标耐看又具有国际化特色

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2023-11-24 02:08:18

12月18日，蒙牛官宣换新Logo啦。这次换标没有做大范围的宣传，可以说是相当低调，却引来大批网友的围观和转发。原来，新标是由苹果Logo设计师ROBJANOFF操刀，被上帝咬过一口的苹果可以说是品牌设计界的神来之笔。所以这次ROB和蒙牛的强强联合会不会创造出一个“被上帝喝过一口的牛奶”的神话呢？

蒙牛创立至今已经22岁了，可以说滋养了我们这一代人的成长。疫情以来，大众对健康营养更加重视，乳制品行业不受影响，反而发展势头强劲。蒙牛2021年中期财报也交了一份满意答卷。

作为国人心目中的老品牌，蒙牛包装不管如何变，Logo是不会变的，因为太熟悉了。如何让熟悉的标继续保持亲切感又能与时俱进，创新突破，走向国际，这是放在设计师眼前的难题。ROB团队这次的升级设计可以说是成功的。新标乍一看变化不大，字体甚至看不出有什么区别，仔细对比会发现新标是真的耐看，以至于网友纷纷对蒙牛说“恭喜恭喜”。

ROB对新标的设计理念做了非常生动的诠释，他说：“以中国文字为骨，以内蒙草原为魂，沿袭要强的精神，感恩母亲河滋养，用更开放、更亲和、更国际化的品牌形象去拥抱世界。新标采用认知度较高的绿色方形图案，按照比例弱化边角，使其变得更加柔润，更具有魅力。牛角作为蒙牛的特征符号，代表了蒙牛人的内在力量和决心。动态的牛角打破边界，赋予Logo更多的力量。将现有Logo设计中的笔触转化为平滑的弧线，象征着蒙牛专属的黄金奶源，带像哺乳中华儿女的母亲河——黄河一般，象征着牛角和河流，弧线的比例均遵循着美学的经典黄金比例，给人最愉悦的视觉感受。将背景色更新为全新的绿色，达到更好地宣传蒙牛产品新鲜属性、人文关怀和健康品质的效果。对海外客户而言，字体处理必须是具有强烈影响力和高度平易近人的存在，这样的处理恰恰与中文logo中的曲线设计相一致。中文字体因其承载着蒙牛建立以来的普及性和运用性而保持不变。图形与字体的比例要相辅相成，即使各个元素彼此独立，当它们组合起来时会形成一个令人愉悦的单一图形标记。”

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