AI智能文案：真的那么厉害吗？

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2023-09-19 02:38:41

背景

人工智能AI是最近几年的科技风口，从打败李世石的AlphaGo到如今阿里巴巴双十一撸出4亿张banner的鲁班和朱茵杨幂的AI换脸，AI给我们带来了很多惊喜，当然也有惊吓。

在不久前的戛纳国际创意节上，马爸爸旗下的阿里妈妈发布了一款名叫「AI智能文案」的产品。一看听就知道这款是干嘛的了，据说可以结合淘宝、天猫的海量优质内容与自然语言算法，能够自动为商品生成高品质文案。简单地说，那些文笔不好的淘宝卖家不用再挠破脑袋苦思冥想如何吹彩虹屁。这个产品承担了他们原来的大部分文字工作，他们要做的只是从机器提供的多个选项中进行选择。考试从写作题换成了选择题，那就不用太辛苦了。不过这么一来，做广告的岂不是要下岗了？

那么，这个产品到底有多厉害呢？本文将对其进行深度探讨，从产品经理与市场的角度，分析AI智能文案在实际操作中的使用情况。

体验

初次体验先来几个AI写的一句人工文案大家体验一下。你还别说，这些文案还真没法分辨出来是谁写出来的。下面这个AI文案从搞笑、走心到诗词款款都有！我估计一屋子人头脑风暴都不一定有AI写的种类这么全、质量这么高！

深度体验那AI智能文案在实际操作中如何使用呢？看一下就明白了。AI智能文案具备了高度模拟人工文案和自由定义字数等核心能力，在文案生成方面，提供了多种写作风格，包括功能描述、特价促销、实际功效表达等八种类型。刚才大家也看到了，用户可以基于自身场景选择适合自己风格的文案。例如对于彩妆粉底液商品来说，选择特价促销风格产出的文案可能是“大牌粉底液超低价，手慢无！”，而功能描述风格的文案则是“提亮肤色遮瑕粉底液，淡妆可以很美丽”。而且针对用户的不同需求，AI智能文案在生成自动文案时支持“字数选择”功能。从几个字的短标题直至60字的商品描述，“阿里AI智能文案”均能实现一键生成。

优劣对比

那AI智能文案和人工文案到底有哪些不同呢？有这么一个对比：

通过对比，你会发现AI智能文案在词语押韵、意境创造上确实优于人工文案。有了如此强悍的AI智能文案，商家今后就可以将部分文案工作交给它来完成了。只需要从AI生产的多条文案中选出最合适的一条即可，再也不用浪费脑细胞来想广告词了。

原因分析

大家一定也很好奇，为什么AI智能文案这么优秀呢？其实它的本质上还是在模拟人创作文案，因此训练数据量分外重要，直接决定了模型效果的好坏。目前阿里妈妈共获取了约上亿条文案数据，这些数据需要通过人工+机器半自动清洗，最终筛选出数百万条优质文案用于训练。这些文案几乎覆盖了淘宝平台上的所有类目和商品。

那AI智能文案以后会不会强大到取代人工文案呢？这一点大可放心，AI智能文案虽然在速度和类型上占较大优势，但是只适合电商产品文案，面对品牌建设、口号文化等多元文案需求的时候，AI智能文章未必打赢人写文案。因为一份好的文案必须从商品策略着手，从品牌定位、产品内容出发，结合设计师丰富的文化积累与精准的洞察，才可写出一份贴合品牌的广告文案。优秀文案并不是优美词语的简单拼凑，为了押韵而随机搭配组合，而是要对目标人群的需求了解透彻，所以说AI智能文案能够处理较为低层次的文案，现阶段还不能写出真正意义上的原创文案。

结论

随着科技发展，人工智能AI肯定也会越来越实用，它将取代的将是那些高重复并且不太有技术含量的领域。但对于广告人和设计师来说，必须要做的就是提高自己的洞察力和创意力，这才是现阶段AI短板所在，也是你能保住饭碗的关键。

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