AI盛世中AIGC独角兽的风雨飘摇

AI盛世中AIGC独角兽的风雨飘摇

ChatGPT开创了AI盛世，而初代的AIGC独角兽们却已是风雨飘摇。日前，首批AIGC明星独角兽Jasper发布了一则公告宣布裁员。该通知由Jasper的首席执行官兼联合创始人DaveRogenmoser在社交媒体上发布，他将这次裁员定性为“重塑团队”，称公司将裁掉业内最早构建、营销和支持人工智能产品的员工。

在大量企业招兵买马，全力备战AI赛道之际，Jasper却反其道而行，进行了内部裁员，这一操作不得不说是让人大跌眼镜。无独有偶，国内的AIGC明星公司也爆出了经营危机。影谱科技，一家成立于2009年的AI影像公司，一直专注大文娱产业，曾在D轮融资时以13.6亿人民币的数额，创AI影像生产单轮融资纪录。如今，其内部的员工透露，影谱科技面临着经营不善、运营停摆的困境，公司员工的社保及公积金缴纳均已断缴，员工工资的发放也一再拖延，其内部已掀起了一波离职潮。

大环境下的AI竞争白热化和首批AIGC独角兽面临举步维艰的处境，这样如悖论般的局面究竟如何产生？

AIGC独角兽的陷落

不论是Jasper还是影谱科技，回顾其过往的成名史，可谓辉煌。在ChatGPT出现之前，Jasper是使用最广的AI写作工具。Jasper是一家利用AIGC技术进行内容创作的公司，旗下主要产品JasperAI是一种内容写作工具，它可以帮助用户总结长篇内容、利用AI生成100%原创内容。并且，其支持25种以上的语言，适用于广告、博客、电商、邮件、视频、网站等场景以及Facebook、Google、Amazon、Instagram、Linkedin等平台。用户只需要输入标题、描述一下基本信息、调整一下语言风格，JasperAI就能在几秒钟内生成相应的内容。这一点是不是和GPT有点像？没错，不但像，而且两者之间还有着很深的渊源。Jasper在成立早期就曾接受过现任OpenAICEOSamAltman的赞助。彼时OpenAI的SamAltman还是著名孵化器公司YCombinator的总裁，在2018年时，其选中了Jasper，为其提供赞助。在2020年，OpenAI推出GPT-3之际，Rogenmoser利用自己在YCombinator的关系获得了内测资格。一年后，JasperAI正式发布，而其底层的模型正是GPT-3。因此，没有GPT-3，也就不会有JasperAI，Rogenmoser套壳GPT-3建立了JasperAI。但套壳终究是种过渡性行为，不及时更新底层技术，拓展差异化竞争优势，套壳产品的生命周期则掌握在竞争者手中。而这也被认为是Jasper本轮的裁员潮的伏笔之一。

另一个陷入经营危机的影谱科技，对于行业外人员而言，它的“知名度”或许很低，但它的“可见度”却很高，在各大爆火剧中频频出现。影谱的主要业务是原声视频广告，即利用生成式AI技术，在影视剧、综艺节目中，“偷偷”植入广告。2016年，韩剧《太阳的后裔》爆火，成为全社会热追的一部影视剧，与此同时，影视行业内，影谱科技也因在剧中毫无痕迹地植入国内饮料广告而一战成名。此后，《楚乔传》《快乐大本营》《中餐厅》《我是歌手》《乘风破浪的姐姐》等诸多影、剧、综中，后期植入广告的活儿，都被影谱承包了。左侧椅子为视觉技术应用后效果，右侧椅子为原视频AdYouLike，一家专注于欧洲市场的原生广告平台，根据其发布的一份原生广告报告，到2025年，全球原生广告市场预计将达到4000亿美元，比2020年增长372%。从市场需求来看，原生视频广告的快速崛起和广阔前景，应该令头部公司影谱科技成为资本青睐的对象，然而，事实却恰恰相反，影谱科技陷入了前所未有的困境中。

小公司兴起，大公司腹背受敌

AI市场竞争的白热化带来了各式各样的大模型，而开源模型的发布更是成为这场AI竞赛的一粒火星，燃起了诸多新兴AI企业的创业梦想。一边是风光无限的AIGC独角兽步履维艰，一边则是新兴AI公司的虎视眈眈。两相对照，AI市场的竞争似乎正是印证了DaveRogenmoser在文章中写到的“永不停歇的格局”。ChatGPT让各行各业看到了AI的能力所在，AI的技术需求被彻底激活。许多投资者、创业者看到了AI的广阔前景和蕴藏的巨大财富，于是也想在风头正盛之际，赶上这班AI快车。AI这块大蛋糕，一下子挤进来了大量的瓜分者。与此同时，Llama系列模型、Midjourney、StableDiffusion等模型的发布也让诸多创业者看到了进入AI市场的快速通道，套壳软件大批量出现。像庞大的“羊驼家族”、无界AI等绘画程序，以及当下热度飙升的妙鸭相机。开源模型让AI市场变得异常火热的同时，也让原来的AI大公司面临着腹背受敌的困境。像套壳GPT-3而成的JasperAI，面对诸多底层模型更新、能力更强的竞争者的涌现，以及OpenAI发布的GPT-4这类跨时代产品的出现，即使Altman向Jasper保证“不会同我们的合作伙伴竞争”，但用户也必然会滑向性能更好、价格更低的AI产品。数据显示，Jasper网站的访问流量在短短3个月内下降了近40%。裁员，成了Jasper断臂自保的无奈之举。Jasper必须要更新团队血液、自建大模型、开发独特的产品，才能搭建起牢靠的“护城河”。如果说Jasper是因为核心技术的缺乏，那一向宣传核心技术，步步紧跟AI前沿动态的影谱科技，其面临的困境或许是竞争激化后的又一种表现。大量开源模型的发布极大地降低了新企业创建的成本，并且得益于开源模型的优势，新企业能很快推出一些比较亮眼的功能，虽然综合能力比不上大公司，但在某些方面的技术能力上却具有平替大公司软件的实力。而平替则意味着市场份额的瓜分。尤其是像原生广告视频方面，大量开源的多模态模型，如StableDiffusion、DINOv2，更是令视觉影像技术的门槛大大降低，缩短了大公司和新兴小公司之间的技术差距。追赶变得容易，竞争也有了实力。由此，掌握核心技术虽然必要，但利用核心技术推动创新、推出新型产品仍需要时间，而时间则成了竞争的关键。虽然Jasper和影谱科技陷入困境的具体原因尚不明确，但从Jasper裁员消息的评论区可以窥见，AI市场竞争加剧、开源模型大量发布背景下，AIGC先驱们确实面临着前所未有的挑战。