百度主导搜索市场多年，为何小红书仍能依靠「搜索」出圈？

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2023-07-12 04:44:30

百度主导搜索市场多年，为何小红书仍能依靠「搜索」出圈？

产品经理提升个人职业竞争力需要符合大环境的趋势和发展，选择正确的方向和领域，抓住机遇，避免无效或低效的努力。在传统搜索引擎占据主流地位的情况下，为什么小红书仍旧可以凭借「搜索」出圈？或许我们可以从消费者的偏好与行为变化入手，进而探究背后的原因。一起来看看作者的解读和分析吧。

一、与百度不同的「搜索」体验

百度搜索是一个「通用」的搜索引擎，涵盖了网页、新闻、百科、图片、视频、地图等信息。相比之下，小红书不是传统意义上的搜索引擎。小红书的定位，是一个UGC（用户分享内容）的社交平台。小红书也许不是一个传统意义上的搜索引擎，但它确实是一个更「高频」的搜索工具。与此同时，「生活方式类」的内容也被更高频地分享与交流。因此，小红书搜索根据笔记的热度、内容提及率进行排名。

二、从「海淘女生」到更广泛的人群

小红书的话题逐渐多样化。小红书从聚焦时尚美妆，扩展至其他生活方式主题，如美食、旅游、母婴、家装、文化、汽车等。小红书的用户群体也多样化，不再仅限于海淘女生市场。小红书搜索主要弥补的是「人」与「商品」之间的信息差。消费者难以针对所有商品进行体验比对，从而做出最明智的购买决策。小红书弥补了这一缺口，让用户自发分享商品使用体验心得，给予其他用户购买参考。

三、写在最后

百度搜索vs小红书搜索，也许是两条不太相同的道路。小红书搜索的异军突起，也让我们看到了消费者的偏好与行为变化——在官方信息之外，普通人之间的真实交流更有魅力。小红书搜索的成功，离不开其独特的搜索体验与多样化的用户群体。

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