抖音做搜索，商业逻辑是什么？市值榜关注

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抖音做搜索，商业逻辑是什么？市值榜关注

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2023-11-18 08:04:13

近两年来，抖音开始大力布局搜索功能，那么，搜索功能的提起，于抖音而言有着什么重要意义或价值？抖音探索搜索功能的路上，又可能遇到哪些挑战？一起来看看本文的分析与解读。

一、草蛇灰线，搜索-推荐-搜索的否定之否定

搜索是互联网的古早产品，抖音入局的时候，也避开了搜索的锋芒，以能参透人心的推荐算法开疆拓土。在商业化层面，信息流广告也获得不俗的表现，比如在2018年，信息流广告市场份额超过20%，搜索广告则从2015年31.2%不断下降至不足20%。现在，抖音为什么又回过头来重视搜索？搜索和推荐对于抖音的意义是什么？

二、搜索带来的变量：用户、电商、内容

从用户的需求出发，用户希望搜索提供到的价值包括以下几个方面。第一，理解用户精准的需求。平台的内容可以是大而全的，但搜索到的结果或者是排序靠前的结果必须是少而精的，这样才能降低决策成本。第二，不仅仅是理解文字，文字与其他体裁要能匹配。第三，探索新大陆，依然需要攻克几个问题。

三、探索新大陆，依然需要攻克几个问题

从用户的需求出发，用户希望搜索提供到的价值包括以下几个方面。第一，理解用户精准的需求。平台的内容可以是大而全的，但搜索到的结果或者是排序靠前的结果必须是少而精的，这样才能降低决策成本。

四、结语

搜索，既是提出问题，得到答案，也是发现新问题的过程。对事物保有好奇心、提出问题，是个人进步的方式，也是社会进步的动力。搜索的进步也不只是技术方面的突破，还关乎着内容生产方式、内容生态布局、排序的逻辑等等方面。何时能够实现“输入便捷、结果精准、反应迅速”的搜索，压力和动力自然来自于有内容、有用户、有技术的大厂。

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