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2023-07-05 06:22:24
网易云音乐近日针对部分非会员用户上线了看广告免费听歌的功能,引发了用户两极分化的讨论。这一功能的上线一方面引发了网友们的热烈讨论,一方面也说明了平台隐藏着的变现难题。那么,看广告解锁权益真的能成为平台们的解决方式吗?
网易云音乐的变现焦虑,源于其营收同比增速持续放缓,加之版权成本高昂,过去4年,网易云音乐每年的亏损额均超过20亿元。为加速变现,网易云音乐在2022年进行了多种商业化探索。除多次与网易游戏合作扩大品牌曝光外,网易云音乐还在不断通过权益分级,来探索变现的可能性。但成效并不明显。
看广告免费听歌的模式指向一个目的:挖掘非会员用户的“剩余价值”,通过广告将用户的时间和注意力间接变现。然而,备受争议的看广告听歌模式,能给网易云音乐带来什么?即使网易云音乐通过“看广告听VIP歌曲”获得的收入追平腾讯音乐,达到广告收入的10%,这部分收入在公司整体营收中也最多占0.75%。为不到1%的收入而背负用户流失的压力,网易云值得吗?
看广告解锁权益的模式背后,是网易云音乐深切的变现焦虑,但这种模式带来的问题和挑战也不可忽视。一方面,广告模式可能劝退免费享受权益的非会员用户,消耗用户情感却是难以计量的。另一方面,即使看完广告获取免费听歌时长,解锁的也只是部分歌曲,许多音效和动效也无法使用。这让用户感到失望和烦躁,甚至选择弃用网易云音乐。
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