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网易云音乐的变现焦虑：看广告解锁权益能否成为解决方式？

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2023-07-05 06:22:24

背景

网易云音乐近日针对部分非会员用户上线了看广告免费听歌的功能，引发了用户两极分化的讨论。这一功能的上线一方面引发了网友们的热烈讨论，一方面也说明了平台隐藏着的变现难题。那么，看广告解锁权益真的能成为平台们的解决方式吗？

变现焦虑

网易云音乐的变现焦虑，源于其营收同比增速持续放缓，加之版权成本高昂，过去4年，网易云音乐每年的亏损额均超过20亿元。为加速变现，网易云音乐在2022年进行了多种商业化探索。除多次与网易游戏合作扩大品牌曝光外，网易云音乐还在不断通过权益分级，来探索变现的可能性。但成效并不明显。

看广告解锁权益的模式

看广告免费听歌的模式指向一个目的：挖掘非会员用户的“剩余价值”，通过广告将用户的时间和注意力间接变现。然而，备受争议的看广告听歌模式，能给网易云音乐带来什么？即使网易云音乐通过“看广告听VIP歌曲”获得的收入追平腾讯音乐，达到广告收入的10%，这部分收入在公司整体营收中也最多占0.75%。为不到1%的收入而背负用户流失的压力，网易云值得吗？

问题和挑战

看广告解锁权益的模式背后，是网易云音乐深切的变现焦虑，但这种模式带来的问题和挑战也不可忽视。一方面，广告模式可能劝退免费享受权益的非会员用户，消耗用户情感却是难以计量的。另一方面，即使看完广告获取免费听歌时长，解锁的也只是部分歌曲，许多音效和动效也无法使用。这让用户感到失望和烦躁，甚至选择弃用网易云音乐。

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