Spotify终于走下神坛，跟TME、网易云学做产品？音乐先声关注

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2023-07-05 03:48:28

Spotify走下神坛，加入K歌板块

Spotify作为以专注推歌为特点受到用户喜爱的音乐App,也逐步开始踏入泛娱乐市场。7月12日，Spotify宣布收购猜歌游戏Heardle，以支持音乐发现，后续考虑整合进主产品。6月30日，经过几个月内测后，Spotify在部分市场推出了K歌功能，逐步上线该功能。

Spotify转型音乐泛娱乐

从现在的产品布局来看，Spotify目前已经将播客、直播、有声读物等内容都将先后集成到主产品上，与QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和网易云音乐越来越趋同。在连续十年亏损以后，Spotify终于看清了在线音乐业务成本居高不下的困境，广告收入+付费订阅的模式在短期内要想覆盖版权成本是近乎不可能的。重要的支柱收入广告业务已经见到了天花板。而深耕付费订阅模式多年的Spotify在2019年第二季度用户付费率稳步提升到巅峰46.6%，但从2019年第三季度毛利率开始下滑，随后出现了停滞的情况。在数字音乐平台为盈利问题叫苦不迭的时候，TME大有“风景这边独好”之势。

Spotify加入社交娱乐业务

数字音乐平台都在向产业上游拓展，通过UGC内容生产、独立音乐人孵化来节约版权成本。从2018年开始，Spotify就开始争取艺术家直接授权，引起了唱片“三巨头”的不满。今年，Spotify也对外表示将着力发展播客内容以及有声书内容，不同于音乐版权的集中采购，此举意在调动用户在内容生产的积极性。正如在上市以来的首个投资者日活动上描述的那样，Spotify将从一个音乐发现和播放服务平台转变为一个艺术家和创作者在这里创作、互动和赚钱的成熟平台，并将订阅、广告和创作者服务模式应用于音乐、播客、有声读物等多个垂直领域。

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