品牌产品困局：同质化产品泛滥，品牌突围，破局有道且行舟

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2023-07-05 03:24:26

品牌产品困局：同质化产品泛滥，品牌突围，破局有道且行舟

提升个人职业竞争力需要有意识地在工作中培养自己成为复合型人才，即拥有多项深度技能，并且能够跨界协作和创新。随着互联网信息交互的加速，我们获取各类内容的时间缩短了，导致各类品牌产品之间的竞争。大众的品类，热销的产品，越来越难实现差异化。面对同质化严重的困局，该如何解决？本文总结了四个方面的破局之道，希望对你有所帮助。

品类机会

消费者购买产品的动机有两种：需求和引导。消费者最初的聚焦点是产品，也就是品类上。所以需要将品类进行细分，寻找破局的突破口。巴奴火锅专注于毛肚，开创“毛肚火锅”品类，成功突围。

产品卖点

产品的卖点是消费者的需求点，是给消费者一个购买的理由。卖点需要聚焦在一点上，去强化，让消费者聚焦在这一点上。花西子通过包装和文化建立联系，成功实现品牌定位差异化。

差异化

在定位、场景和包装上进行差异化设计，持续输出卖点，提升消费者的认知和认同。元气森林以0糖0脂0卡作为卖点，营造健康饮品形象。

文化和共情

品牌需要和消费者建立联系，做好运营、服务、消费者的情感认同是很重要的。在品牌文化的传播上，需要有用的有启发的价值信息，让品牌文化和产品与消费者达到一种共情的状态。

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