“高启强”歌声五音不全,背后藏着K歌软件的狂飙

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2023-07-04 17:04:35

一、K歌一哥争夺战

随着“高启强”带着开年爆剧《狂飙》席卷全民K歌,在线K歌平台又一次回到大众视野。这门曾经被无数人看好的生意,为什么近年逐渐声势低迷?爆款带来的短暂流量高峰,能够为它重新引来流量吗?本文通过这次事件,重新审视了K歌平台这一赛道,对它接下来的发展提出了独到见解,希望能给你带来启发。

二、全民K歌狂飙后降速

在线K歌的确一度是“风口上的猪”,引各家布局。如细数江湖成员,主要分为三大类:一类是独立的在线K歌平台,如较早成立的唱吧;一类是音乐巨头布局落子的产品,如腾讯音乐的全民K歌、阿里音乐的鲸鸣、网易云音乐的音街等;另一类,则来自互联网后起之秀的强势搅局,如字节跳动、快手分别推出的抖唱、回森等。激烈竞争加速了市场规模的“狂飙”。但近年来,哪怕已坐稳行业“一哥”宝座的全民K歌,却仍难掩业绩下滑的趋势,狂飙之后迎来降速。

三、唱歌不如刷短视频?

腾讯音乐首席战略官叶卓东曾在2022年二季度财报电话会上坦言,腾讯音乐的全民K歌和直播业务月活都出现了下降,原因之一是短视频行业的竞争。更多人选择用刷短视频来“杀时间”,而不是在线唱歌。已有选手选择黯然退场。但行业“老人”唱吧还在努力。自2014年,唱吧选择与KTV品牌“麦颂”合作,进军了线下KTV,到不断开拓“副业”,入局手游、硬件以及直播等。

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K歌软件 在线K歌 全民K歌

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