蓝标停用创意外包，但AI还取代不了创意人的工作

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2023-07-04 14:44:41

产品经理软技能是指如逻辑分析、文字表达、语言表达、学习能力、总结能力、创新力、好奇心、情绪态度和团队合作等。

蓝色光标停用创意外包，由AI技术来完成相关工作，这一消息迅速引发了业界的热议，本文作者分析了蓝标这一决策是否能够解决广告行业的困境，一起来看看吧！

4月12日，蓝色光标华下发邮件称“为了遏制核心能力空心化的势头，也为了给全面拥抱AIGC打下基础，管理层决定无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。”蓝色光标是国内最大的公关营销集团，这个邮件意味着，蓝色光标未来可能将不再使用任何形式的文案外包服务，而是由AI技术来完成相关工作。这一决策引发了业界对于AI技术在广告行业中作用和影响的热议。看起来，蓝标在以创新的姿态迎接新趋势，并改造旧行业，市场对此也颇为买单，其股价一度涨超16％。但事实上是如此吗？

近几年，蓝色光标的日子并不好过，近三年，其净利润同比常为0乃至负增长。2022年，蓝色光标归属于上市公司股东的净利润更是亏损180亿元至220亿元，同比下降约450%。面对这样的财务状况，一般公司要么想办法增收，要么想办法节省开支。将外包的创意、内容等服务用AI替代，是一个解决思路，它可以帮助蓝色光标节省人力成本和时间成本，不管AI给出的东西能否满足公司需要，但至少解决思路是这样。

蓝色光标用AI取代内容创作的企图，体现了其面对广告、营销整个行业不景气，增长乏力的一个解决思路，但这个解决思路很大可能并不能解决整个行业在近几年存在的困境。广告、营销的大盘近几年受疫情的影响并不好，今年也没有看到回暖迹象。在整体紧缩的市场，想办法降本比想办法增加营收简单。

那么AI到底能不能真正取代内容创作人员，替企业节省成本，从而解决广告行业利润低的问题呢？我的结论是，短期来看，AI能解决的问题很有限。创意行业之所以在很多方面无法被AI取代，是因为创意的本质还是人，人的思想永远不是标准化的，也因此人能够做出充满想象力的内容。AI目前还无法达到人脑的思维。

总体来看，蓝标试图用AI取代内容创作者看似是为了创新和拥抱变化，但实际是降本增效的手段，蓝标是否真能让AI在工作中扮演重要的角色，我是存有比较大的疑问。

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