全球媒体高管聚焦媒体行业未来趋势和动向

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2023-07-04 00:58:32

创建媒体联盟：增加与科技公司竞争的筹码

INMA媒体创新大会指出，未来媒体和科技公司在内容、数据和广告等领域可能会展开更加激烈的竞争。为了增加与科技公司竞争的筹码，许多媒体已经意识到了形势的严峻性，正寻求和同行结成战略联盟同行与科技公司分庭抗礼。

重视一手数据：媒体数字化战略的核心

INMA大会的几位发言者都谈到了数据对媒体收入增长的重要性。为了获得充足的一手数据，媒体需要特别注意以下6点：媒体需要提升新闻质量以增强对用户的吸引力，同时还需增加交互式设置以提升用户黏性；通过Cookies获取用户数据的模式进入倒计时模式，媒体需要设法吸引并留住用户；媒体需要获取尽量多的用户信息，以对用户做更加精细的分类；媒体需要尽力将用户转化为会员；付费订阅模式需尽可能兼顾用户体验；媒体与企业建立合作，丰富内容生态是留存用户的重要方式。

广告：读者收入的下一件大事

媒体尤其关注订阅业务，但由于“订阅疲劳”以及新闻回避等现象的出现，未来几年，媒体订阅收入增长将放缓。因此，媒体需要重新关注广告收入的增长。数字广告的持续增长需要建立一个可靠和集成的数据策略。媒体的数字广告战略还有很长的路要走。

对AI和元宇宙寄予厚望

观众对元宇宙和人工智能抱有很高的期望。然而，媒体对其中一些技术的含义以及这些技术如何帮助媒体为未来做好准备缺乏了解。人工智能驱动的新闻和用于帮助内容创作者的工具的进步是值得注意的。到2030年，大多数的在线内容可能都是人工智能生成的。不过，人工智能在新闻业中的应用也存在很多阻力，媒体还需要克服一些困难。

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媒体联盟数字化战略广告收入人工智能元宇宙第一手数据

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