网易有道发布智能学习灯，硬件转型之路仍需努力

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2023-07-03 23:42:56

网易有道发布智能学习灯，硬件转型之路仍需努力

4月7日，网易有道“静悄悄”开了一场线上新品发布会。发布会通过直播形式发布了智能学习硬件新品——有道智能学习灯。与此同时，智能学习灯正式在京东、天猫等平台全面开启预售，售价为1999元，首发优惠价1699元。

据此前知情人士表示，教育公司的硬件产品通常需要提前8～12个月时间研发，有道智能学习灯立项时间也超过一年。从发布会了解到，台灯主打“智能学习+动态护眼”功能，首创桌面学习分析引擎，实现了指尖查词速度等功能突破，同时以SmartLight智能护眼光，实现守护孩子视力健康的作用。

事实上，智能学习灯品类并非网易有道首创，腾讯、字节跳动也是最早的一批玩家。早在2020年10月，字节跳动发布的“大力智能学习灯”集拍摄批改作业、点读、语音通话、远程辅导、护眼于一体，2021年3月，腾讯教育也官宣新品“AILA智能作业灯”，而“网易有道智能学习灯”在产品应用设计和功能实现上并未明显跳脱“大力智能学习灯”框架。

从转型看，智能硬件是多数在线教育公司的转型主要方向之一，网易有道，不过尔尔。集体转型，蜂拥“造灯”“好好活下去”是过去一年在线教育公司的最大的愿望。毫不夸张地说，几乎所有在线教育公司都将“学习灯”视作“2022年热门品类”。智能学习灯进入大众视野，源于2020年年末字节跳动首发的大力智能学习灯，其实产品设计逻辑并不复杂，智能学习灯等同于智能学习机（屏）+护眼台灯，拆分来看，此前学习机和护眼台灯两大品类的市场认可度与销量都相当可观。在字节跳动铺天盖地的营销造势之下，智能学习灯的概念逐渐形成并走红。

对于历经震荡的在线教育企业而言，其希望能尽快通过新产品激活老用户，进而完成成交转化，否则曾经引以为傲的用户数据和流量不过昙花一现。再看用户需求上，疫情的持续催化加之在线教育集体崩坍，中产家庭的家长们无处安放的“焦虑”，也让他们需要尽快寻找其他“伴读陪学”的工具或产品。教育行业集体转型趋势下，最难的是挖掘新学习场景和需求点，通过大范围营销打造“新品类”是行之有效的策略吗？效仿式、跟风式打法，未必适用当下竞争环境，这也是网易有道屡被诟病的主因。可以看到，有道秉承了网易一以贯之的“以慢打快”文化基因，目前几乎所有的教育硬件产品都不属于新兴品类。

在群狼环伺中，网易有道的差异化在哪里？除智能硬件外，网易有道一个绕不开的标签是“翻译与词典”。在线翻译领域，有道面临百度翻译、金山词霸等老牌强劲对手。值得一提的是，有道词典作为有道长期以来的拳头产品，近一年来定位摇摆、画风突变。经过一系列改革，开启泛知识创作者持计划，开辟美食、美妆灯兴趣圈层，如今的有道词典颇有几分“小红书”即视感。过去，有道词典可以作为有道引流的工具和盈利支点，通过传统的三级火箭捆绑模式，实现广告营收并为网课导流。从卖广告走向卖网课，再到推出教育硬件，在这中间，有道词典始终扮演着引流工具的角色。

另一方面，相比于在教育硬件方面，有道在素质教育领域几乎零经验，因此转型也迟钝许多。2021年12月31日，周枫在公司内部信中称：“给自己多一些时间和耐心，无论外向如何变化，要继续且坚定地永远不违背准则和价值观做事情”。但眼下，网易有道搬出“老一套”，试图继续以慢打快、以产品打品类的玩法。“迟钝”的网易有道，拿什么“逆袭”同行？

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