网易云音乐：从音乐播放器到年轻人的音乐社区

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2023-07-02 02:10:27

网易云音乐：从音乐播放器到年轻人的音乐社区

11月23日，港交所公告显示，网易云音乐将于12月2日9点在港交所正式挂牌上市。尽管这似乎又是一个音乐流媒体修成正果的故事，但作为国内“最年轻”的音乐平台，网易云音乐8年探索的背后，是这个音乐平台在经历过高光、争议以及坚持的过程。透过用户创造的内容，走出了一条独有的音乐社区之路，一个“新音乐时代”的大幕正在徐徐拉开。

网易云音乐从上线起就不是一款简单的音乐播放器，今天的网易云音乐更像是一个属于年轻群体的音乐社区。当然相比数字，更直观的是评论区那些交流情感、分享经历的留言，温情的、矫情的，中肯的、中二的……其价值在于都是真实的。这些年轻用户的表达，很容易借助音乐的感染力和连接，唤起一种群体情绪，透过一个评论，带来无形中的悲欢相通，你能很容易地发现同一首歌下很多用户的彼此交流、共鸣或许跨越了数年时光。

网易云音乐真正的竞争力在于：通过个人分享或有感情、或有知识的对音乐的二次创造，带来更有温度的、情感化的音乐体验，延伸音乐的生命力，最终获得更好的传播与影响。让听歌不再仅仅是“听歌”，而是借助社区的力量，通过更丰富的方式将“人”与“音乐”连接了起来。

网易云音乐在扶持原创音乐上的成果已经逐步显现，形成了：“音乐人入驻——音乐品类丰富，吸引听众入驻、分享——社区生态丰富，带来更好社交体验与分发效率——带来更多音乐人入驻”的增长闭环。分众化、多元化给行业带来的变化，在长期趋势的带动下，已经形成了内循环的高粘性社区，将会带来更多机会。

根据招股书披露，网易云音乐近两年营收的同比增速分别达到了102%和111%，并在2021年的前三季度，总营收达51亿元，同比增长52%；净亏损显著收窄，前三季度毛利率大幅提升并转正为0.4%。营销费用占营收近三年分别为11.1%、9.6%、6.7%。

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