微盟集团发布AI产品WAI：AI技术将如何驱动广告市场商业创新？

智通财经APP获悉，今年是国内经济快速复苏的关键之年，作为经济晴雨表，互联网广告市场率先交出“答卷”。腾讯(00700)为例，一季度财报显示，伴随消费复苏，广告业务在视频号带动下成为腾讯核心板块业绩增长的重要推动力。作为腾讯视频号官方运营服务商，微盟集团(02013)也传出捷报，一季度广告毛收入达31.3亿元，同比增长近六成。社交广告业绩复苏增长的确鼓舞人心，但是今年以来ChatGPT等海外AI科技“新贵”也给国内广告赛道带来一场新的技术变革，FaceBook母公司Meta正在加速生成式AI制作广告的进程，科技巨头谷歌推出了能够帮助营销人员创建广告的AI工具。

根据业内预测，到2029年，30%的社交媒体广告将由AI自动生成。AI技术将带来哪些颠覆性变革?它将如何为正在复苏的中国广告市场驱动商业创新?对此，微盟首席运营官尹世明在WAI发布会现场作了独家解读。

微盟全面接入AI大模型自动生成618文案今年以来，AIGC正在掀起一场全新行业变革大浪潮，国内众多科技技术企业纷纷开启“军备竞赛”，如腾讯先后发布了AI智能创作助手“腾讯智影”，以及腾讯云智能小样本数智人生产平台;百度加码文心一言并将其融入全面业务。据前瞻产业研究院预测，到2025年，中国AI数字商业中数字服务和数字商业内容市场规模将分别占比59%和24%。从复合增速来看，2020年至2025年期间，数字商业内容和数字服务分别将达到49.9%和40%的增速，数字商业正在成为继互联网商业之后的又一个重要形态和力量。量子位报告统计,到2030年,AIGC的市场规模将超过万亿人民币，在内容生产领域和延伸应用领域都有着广阔的空间。

互联网巨头蜂拥而上，预示着“AI+营销”将成为一个新趋势。趁着这个势头，微盟近日正式发布基于大模型的AI应用型产品WAI，正式上线包括“话术生产、短信模板、商品描述、种草笔记、直播口播稿、公众号推文、短视频带货文案”等在内25个实际应用场景，其中部分高频应用场景，此前测试商家反馈已达到日常使用水平。

“AIGC技术改变整个广告行业的速度，它将极大地提高广告内容的生产效率和质量，加快广告营销的周期，帮助企业更好地实现营销目标“，微盟首席运营官尹世明认为，全面拥抱AIGC已经成为了广告营销行业不可避免的发展趋势，它不仅能够不断拓展营销领域的边界，也给品牌带来更多的想象力。因此，无论从广告业内还是从品牌企业的角度来看，学习和掌握AI和GC技术都是非常重要的。只有积极学习和掌握AI相关技术和工具，才能够在未来的竞争中立于不败之地。

对于品牌而言，营销离不开内容输出，如今AI技术可以帮助企业进行自动化内容生成，帮助企业自动生成高质量的营销内容，提高内容创作效率和运营效率，实现双重的降本增效。在WAI产品发布会现场，尹世明当场演示了微盟AI如何为服装品牌企业自动输出“618线上活动营销方案”和“种草文案”。女装品牌的营销人员在微盟AI后台只需输入关键词“618营销方案”，仅隔几秒，后台便自动生成从活动时间、活动预热、促销文案、产品规划等全面的营销策划方案。在种草营销方面，商家只需要输入产品信息和推荐重点，几秒钟就可以自动生成具备用户共鸣的文案，让用户更容易被吸引和关注。

加大探索AI精准投放赋能私域营销从AI技术在国内广告业内的实际运用来看，目前重点还是在于营销文案等内容素材的自动创作生产领域，但是从长远来看，AI将对广告的另外两个核心要素——受众渠道和数据，都有非常显著的提升。在受众渠道方面，AI技术将具备重构投放流程的可能性，更加精准地定位受众，针对单个个体实现真正的个性化展示，做到真正的千人千面，从而提升消费者的广告体验和广告效果，实现更加细密度的广告呈现。在数据层面，AI技术将为广告提供更加精准的数据分析和管理，不仅可以得到更为深维度的数据，更好地将人群细分，还能找出平台、素材、潜在受众的共同特征和差异化，来指导广告投放，从而提高广告投放的效率和效果。

微盟在AI营销方面积极探索新的商业模式，与传统营销相比，微盟不仅注重根据客户的产品特点和用户需求进行高质量内容创作，还在于精准投放。以私域运营为例，商户需要运营个人微信/企业微信、朋友圈、微信群、公众号、视频号、商城等不同的触达渠道，以充分触达消费者。这些更复杂更依赖创意的营销素材，仅仅在准备阶段就需要文案、设计、运营的多方多流程协同，耗费运营团队以周为单位的人力投入。

微盟所有的产品和服务将全面接入AI大模型应用做升级。借助第三方LLM模型和微盟自研技术，目前微盟旗下包括“微商城、企微助手、OneCRM”等在内众多SaaS产品和服务均已接入微盟WAI，涵盖商家在数字商业经营中“智能搭建、内容创作、营销推广、智慧洞察”等业务需求。

抓住复苏机遇全链路数字化升级促业绩增长在AIGC的技术加持下，伴随经济从疫情影响中逐渐复苏，中国互联网广告市场开始显现复苏迹象。QuestMobile数据显示，2023年Q1互联网广告市场规模同比增长2.3个百分点，直播电商成为品牌必不可少的营销渠道。微盟集团发布了视频号营销助手，整合视频号小店、企微、小程序、公众号等一系列产品功能，同时打通微信生态内各触点，如小程序、搜一搜、企业微信等。微盟还为视频号商家提供“百万流量助推计划”，通过流量激励为商家打开增长渠道。

微盟集团今年已经升级了旗下精准营销业务，正式更名为“微盟营销”，持续深化海内外营销布局，与小红书、快手、苹果、Google、Facebook等国内外主流营销平台达成合作，帮助品牌通过多元化媒体连接消费者。微盟集团品牌私域增长中心助理总经理费梦雅表示，进入全域联通时代，品牌的高质量增长需要以用户为核心，通过整合流量渠道、销售渠道和效率工具实现合力。在常规私域运营方法之外，视频号正成为流量、销量的双引擎放大器。而AI产品的出现，将作为效率工具从沟通、管理、内容上提效，成为品牌私域增长的新动力。