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CES2022发布会观察：从三星到LG，看未来的发展趋势
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2023-11-03 10:54:26
1月5日-7日，CES2022在拉斯维加斯开幕，全球顶级电子企业纷纷召开发布会。本文观察了多家企业的发布会，从中总结出未来的发展趋势。
这些年的发布会，苹果和三星在全球独领风骚，这次苹果没来，三星称大王。三星的发布会，无论在创意、美感、动画、艺术还是商业方面，都是碾压级的。全视频化演示，背景跟随演讲不断变化。酷炫的文字和图片动画，让画面栩栩如生。添加了大量的3D产品动画，让产品360°呈现。在转场处还添加了AR效果动画，给人强烈的视觉冲击。在技术上，锐普跟三星发布会基本同步，参考我们给“小米”、“特斯拉”、“剑三”制作的PPT。（部分案例点击图片即可跳转，查看详细介绍）
这次LG是线上发布会，发挥的空间更大。打造了一个三面环抱的屏幕，沉浸感很强。基于环抱屏，还做了一些AR动画，有不错的沉浸感和冲击力。
宝洁的发布会也是采用线上形式。主题部分PPT设计相对传统，但设计还是精美的。但有一部分采用了元宇宙的形式，卡通演讲者、卡通观众以及卡通场景看起来挺有趣。
通用汽车的发布会总体上非常稳重，同时也采用了大量的视频动画，画面震撼。在关键地方甚至采用了AR效果，看起来很酷炫。
华硕依然保持着强烈的科技风，为不同产品分别打造了炫酷的场景。值得一提的是，场景之间的切换也很科幻。只是在设计感上还有提升空间，显得有点土气，档次不够。
此次TCL也是线上发布会的形式，但是在虚拟场景搭建上花了很大心思。发布会采用了夹角两屏+顶部三屏共5块屏幕，展现方式非常灵活。此外，TCL还根据产品的应用场合，打造了多个真实场景。
传统的发布会，往往舞台上只有一个演讲者。这次现代的发布会，舞台上始终都是两个人在表演，一问一答、有逗有捧、相互调侃的方式，让发布会变得更有趣、更有吸引力。这可能也是发布会的一个可能的方向吧。
作为一家全球知名的汽车技术公司，其PPT按照海报标准设计，张张都很精美。
Valeo严格遵守公司的VI标准，采用大字+平面图形的方式，娓娓道来讲故事，给人以严谨、专业的形象。看起来很标准的画面，实际上都采用了逻辑动画。
所有参与CES发布会的企业，大概分为ToC和ToB两类，前面发布会做得比较生动的，大部分都是ToC的企业，而整体上ToB企业的发布会相对比较传统和保守。比如Intel，虽然也采用了多屏，但几乎没有联动，在设计上呆板，没有亲和力。比如AMD，采用了很有冲击力的弧形屏，但这种单调的颜色和呆板的逻辑，也缺少吸引力。比如NVIDIA，这样的画面，非常理性，带给观众的视觉冲击力都比较弱。比如高通，PPT做的朴素、实在，数据多，缺少故事和感染力。
总结发布会，是一家企业最重要的营销活动。而其演示工具已经不局限于PPT或Keynote，也不局限于图片和文字，甚至可以是视频、VR或AR，要做好它，已经不是一个办公文员就能搞定的。它需要一个团队，专业的导演、编剧、设计师、特效师、摄影师、道具、演员、后期制作等。与国外顶级发布会相比，我们国内的企业特别是实体制造企业仍然有很大的差距。但是，我们追赶的脚步从未停歇。锐普也会不懈努力，助力中国企业，做更好的营销活动，开更有影响力的发布会。
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