广告行业的技术变革：易点天下如何应对未来机遇与挑战

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2023-10-19 08:38:22

广告行业的技术变革

1841年，沃尔尼·帕默在美国费城成立了报纸广告代理公司，这家公司也被认为是史上第一家现代意义上的广告代理公司。在随后的100多年里，大大小小的广告公司相继成立，广告代理行业进入了高速发展阶段。早期的广告行业主要围绕报纸、广播、电视等传统媒介发展，直到互联网时代，广告的传播方式发生了改变。

“互联网的出现让广告的顶层逻辑发生了改变，像付费引擎实现按需定制化投放，这在传统媒体时代是无法想象的。”易点天下技术中心总经理秦鹏说。易点天下技术中心总经理秦鹏到了2010年，移动互联网和云计算再次影响广告行业，一方面增加了广告投放速度，一方面提高了广告投放精准度。易点天下也是在这个时间节点成立，构建了一套可以精确追踪到每一次广告展示、点击和后续效果的大数据平台。

随着技术的发展又同步扩展出了数据挖掘、分析、可视化报告、ROI实时监测和用户画像DMP、创意AB测试等等功能，打造了易点天下整个营销产品体系。随着技术的发展，易点天下还在不断将新技术纳入到自己的产品体系中，在之后的机器学习时代，开始用算法进一步挖掘数据的价值。现在到了大模型时代，广告行业又变天了。

在秦鹏看来，我们必须重新思考广告行业的变迁和发展，因为每一次技术革命都会推动广告行业的进步，甚至改变整个行业的底层逻辑，易点天下有足够的信心应对未来技术带来的机遇与挑战。

易点天下的数字营销产品KreadoAI

作为全球领先的企业国际化智能营销服务商，易点天下是国内首批接入AI大模型以及多场景应用落地的企业，目前已经成功接入了像GPT-4、PaLM、Anthropic、LLAMA、StableDiffusion、Midjourney等大模型。

KreadoAI是易点天下的数字营销产品，包含了AI数字人创作、AI模特、AI工具和针对AI创意资产的智能管理和AI分析等四大模块。在测试阶段KreadoAI就获得了来自国内外多地区用户的广泛认可。

在KreadoAI的赋能下，以1%的成本，就可以实现95%以上的真人视频效果呈现，口播视频的制作效率从之前的12小时，缩短到只需要6到8分钟，当天即可测试，快速产出，高效迭代，大幅提升了整体的创意制作的效率。

易点天下还在与亚马逊云科技数据实验室进行联合创新，查找和定义AI和机器学习的问题，针对易点天下特定用例的AI和机器学习模型，共同开发创新模型。一同推动整个模型生产部署，最终形成易点天下KreadoAI的小模型。同时双方也将进共同探索AIGC产业未来发展的一些新实践，利用AmazonBedrock进一步提升和扩展KreadoAI的产品能力，包括营销文案、营销素材的生成等。

从AmazonTitan基础的模型库里快速地获取所需要的模型，结合AmazonSageMaker实现场景的落地，快速丰富产品。

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