屈臣氏业绩连续下滑，新式美妆集合店冲击传统市场

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2023-10-09 22:38:48

屈臣氏业绩连续下滑

消费者的渐渐远离最终反应到业绩上，屈臣氏母公司长和近日发布的财报显示，屈臣氏去年营收1596亿港元，同比减少6%，创下2016年以来最大的跌幅。其中，去年在中国市场的跌幅甚至高达19%。长和是香港大亨李嘉诚的公司，40年前他出资将屈臣氏收入麾下，至今屈臣氏仍是长和第一大营收来源，去年对其业绩的贡献度高达40%。

业绩下滑，无人接盘。工作日中午12点，北京新中关购物中心负一楼人潮涌动，各个美食店门口，挤满了在附近中关村和海淀黄庄写字楼里上班的白领们。旁边的屈臣氏门店却是另一番景象，只有两三个顾客在略显昏暗的店里挑选东西。图/北京新中关购物中心屈臣氏选购的顾客这家屈臣氏店的面积很大，门前右侧两排货架是彩妆，左侧是热销品牌专区和敏感肌区域，国货护肤、口腔护理、身体护理、女性卫生用品、食品等各占一个货架，头发护理则占满一长排。五六名店员在店里来回走动，遇到新客就上前搭讪。

新式美妆集合店冲击传统市场

电商的冲击是第一道坎，新式美妆集合店的兴起又给了屈臣氏当头一棒。屈臣氏进入中国足足用了16年才开出100家店，花了22年才开出1000家店。而在资本的加持下，新式美妆集合店崛起的速度很快。去年以来，WOWCOLOUR、调色师母公司KK集团、喜燃、NOISYBeauty等美妆集合店获得资本青睐后，开启逆势扩张之路，调色师一年就开出300家直营店。新式美妆集合店的崛起并非偶然，小红书、快手等社交媒体和短视频降低了化妆门槛，普及到更多低龄用户，注重性价比的国货彩妆在2017年左右，如雨后春笋般在线上涌出。到2019年尤其是2020年，线上流量见顶，加上自身无力开独立店，于是新式美妆集合店便成为国货彩妆进攻线下，寻找新天地的踏板。在NOISYBeauty创始人麦子看来，屈臣氏是街铺时代的产物，相当于小百货，新式美妆集合店是跟着ShoppingMall成长起来，里面全是垂直品类的专业零售商，因此哪怕面积再小，其彩妆产品的丰富度和店员专业度都强过屈臣氏。

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