美妆集合店“后浪”崛起，万宁、屈臣氏落寞背后的市场变革

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2023-10-09 22:26:56

美妆集合店“后浪”崛起，万宁、屈臣氏落寞背后的市场变革

近日，万宁和屈臣氏都传出不好的消息，而新兴美妆集合店品牌则在迅速布局抢占市场。本文探讨美妆集合店市场的变革和新兴品牌的崛起。

在万宁北京乐成中心店，不少货架已经空置，只剩少数商品摆在门口的货架上。如今，老牌美妆集合店的日子似乎不太好过。7月中旬，万宁传出在北京大规模撤店的消息。而近日，屈臣氏母公司长江和记实业有限公司公布的2020年半年报显示，屈臣氏中国区销售额大跌30%。然而另一边，KKV、调色师等国产美妆集合店品牌则在迅速布局抢占市场。当万宁、屈臣氏们落寞时，美妆集合店“后浪”们能抓住机遇吗？

万宁在北京大规模撤店。在万宁北京合生汇购物中心店，店员在收款时仍会试图推销万宁会员。从门店整体情况来看，部分货架已经空了。同样的情况还出现在万宁北京乐成中心店和万宁北京王府中环店。除了商品打折外，这些门店的硬件包括收银机、显示屏、打印机、货架、微波炉、保险柜都贴上了价签出售。万宁部分门店也在出售收银机、显示屏等固定资产。而对于万宁在北京的所有门店是否都要撤店，店员的说法也不一。屈臣氏也在经历转型阵痛。近日，长江和记公布的2020年上半年业绩报告显示，屈臣氏全球销售额为736.27亿港元，同比下降11%。其中中国区销售额为88.05亿港元，同比下降30%。消费者已经不太愿意去屈臣氏了，各种问题逐渐暴露。屈臣氏也意识到了这一点，一直在尝试多种方式试图抓住年轻人的心。

新兴美妆集合店品牌则在迅速布局抢占市场。KKV、调色师等品牌均专注年轻群体，主打美妆、家居、零食、个护等产品。KKV并不是一个传统意义上的美妆集合店。在KK集团给予的品牌定位里，KKV主打家居生活，而同集团的其他两个品牌——KK馆主要售卖零食、美妆、个护等进口快消品，特色是货品直采且在供应端主打标准化店铺；调色师专注彩妆集合。和万宁、屈臣氏这种传统的将美妆、零食、个护等多种品类汇聚一身的传统集合店卖场相比，KK集团在旗下品牌的规划上做了更为细致的划分。名创优品母公司赛曼集团推出的彩妆集合店WOWCOLOUR目前门店已超过100家。另一新兴美妆集合店名声大噪也在一年之内开出20多家门店。此外，新品牌H.E.A.T喜燃和BOOM!FRESH!也分别于今年7月开出首店。

在快速崛起的同时，新兴品牌同质化运营和门店盈利问题也随之浮现。多家新兴美妆集合店品牌无论是从品牌名称，还是内部装潢设计都颇有相似之处，引入的品牌也大同小异，目标客群更是基本以年轻人为主。相比线上渠道，美妆集合店这种线下门店模式还是更为重资产，能否拥有成熟的盈利模式还有待商榷。

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