大模型技术在搜索场景掀起代际变革

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2023-10-06 10:20:19

大模型技术在搜索场景掀起代际变革

最近，各大互联网公司都在搜索领域探索大模型技术的应用。知乎最新发布了大语言模型应用成果“搜索聚合”，将大模型能力应用到搜索上，提高用户获取信息、形成决策的效率。此外，必应、百度、阿里巴巴等公司也在搜索领域不断推出大模型技术产品，以解决细分场景下的搜索问题。

大模型技术在搜索场景中的应用，已经成为了搜索习惯和广告盈利模式的改变者。传统的推荐系统基于有限的用户数据，通过拟合的方式进行相似内容的分发，但其实无法真正了解用户的心智变化。随着搜索与大模型的结合，推荐将能实现真正的“智能化”“个性化”“人性化”。大模型之所以能和搜索场景密切结合，在于拥有海量用户反馈的搜索场景，天然是需要大规模数据驱动的AI技术的孵化器。

细分的用户需求推动了搜索场景不断分野。商品搜索选择淘宝天猫，内容搜索指向百度，问答搜索依赖知乎。这也推动了企业开始在各自钻研的领域里发展技术，提升效率，强化变现能力。在大模型技术的带动下，搜索引擎也成为了一项由AI技术驱动的产品项目。时至今日，搜索引擎依然是规模最大的AI应用场景和最为成功的商业模式之一。

大模型技术在细分垂域落地，切实解决了行业痛点问题，实现各行业的提质提效。以智能设备为例，没有接入大模型技术时，用户体验不好；而把通用大模型的“闲聊”能力放到终端上后，能显著提升智能交互水平，自然就会有用户买单。

大模型技术和搜索场景的结合，将会带来更多的新变革，我们拭目以待。

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