AI模特试穿服装成为电商平台新宠，真实性引争议

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2023-10-02 18:50:29

引言

近年来，随着人工智能技术的不断发展，各行各业都在积极探索其应用，电商行业也不例外。一些电商商家为了节省拍摄成本，开始采用AI模特试穿服装展示商品，并开设了AI模特图制作服务。然而，这种做法引起了消费者的质疑和争议，真实性和准确性成为了关注焦点，同时也可能涉及到肖像权和虚假宣传等法律风险。

AI模特试穿服装的现状

多个电商平台的不少商家已采用AI模特试穿服装展示商品。这些AI模特比较明显的特征是，身材曲线明显，四肢纤细，五官极其精致有漫画感，背景多为虚化的纯色底色。在电商平台上，还有一些店铺开始提供AI模特图制作服务，如“AI绘图模特生成”“假人换真人模特”等。这些服务主要是为了帮助商家以较低的成本完成较高品质的产品展示。

消费者的质疑和争议

AI模特试穿衣服的宣传图，衣服在模特身上严丝合缝，几乎一丝褶皱都没有。然而实物和宣传图的差异甚大，颜色有出入，凭空多出来一块褶子，领口高度也不符。消费者对于这种做法提出了质疑和争议，认为这种做法增加了网购踩雷的概率。同时，也有网友担心AI模特图使用可能涉及肖像权和虚假宣传等法律风险。

AI模特试穿服装的法律风险

用AI模特试穿服装展示商品是否涉及虚假宣传和肖像权等法律风险？中国政法大学教授、中国消费者权益保护法研究会副秘书长孙颖表示，AI模特图因为不能完全真实展现商品外观、款式、颜色、花色等客观情况，必然会涉及损害消费者的知情权和选择权，违背了经营者对消费者应当承担的商品或服务信息全面、真实、准确的义务，甚至有可能涉嫌虚假或者引人误解的宣传。同时，如果商家通过AI生成的图片与他人的肖像具有高度的相似度，商家在制作和利用该图片时，应当取得肖像权人的同意，否则将构成对他人肖像权的侵害。

结论

AI模特试穿服装是一种新兴的电商行业的应用，其优点在于节省成本，提高效率。然而，这种做法也存在着真实性和准确性的问题，同时也可能涉及到肖像权和虚假宣传等法律风险。因此，商家应尽标识义务，充分告知消费者模特图是由人工智能生成以及可能存在的风险，并符合适用场景的特殊监管规定，如广告法、电子商务法、消费者权益保护法等。对于消费者来说，也应该保持警惕，理性对待这种新兴的技术应用。

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