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网易云音乐赴港IPO：社区氛围和多元化商业模式的胜利
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2023-09-24 23:22:55
5月26日上午，网易云音乐上线性格主导色测试功能，话题阅读量超3亿，讨论度高达8.7万。在性格主导色测试引发广泛讨论的同时，港交所传来消息——网易云音乐正式赴港递交了招股书，申请登陆港交所主板上市。据招股书显示，网易云音乐2018年总营收为11亿元，2019年营收增长101.9%，到了2020年，营收进一步拉升111.2%，数额增至49亿元，实现连续两年营收翻倍增长。
如果网易云音乐上市成功，将成为国内第二家上市的在线音乐平台，放眼国内外音乐市场，网易云音乐能在“音乐版权”的残酷争夺战中杀出一条血路，主要得益于其依靠出色产品打造的特殊社区氛围以及重视原创音乐的扶持，并且在商业化上形成了“在线音乐服务和社交娱乐服务”两条腿走路的格局。
网易云音乐的主要营收来源分为在线音乐服务和社交娱乐服务两部分，对比网易云和腾讯音乐集团来看，两家的收入构成侧重点有所不同。
网易云音乐则更偏重在线音乐服务部分，2018年该板块收入达到10.26亿，占总收入比重为89.4%，社交娱乐服务及其他部分业务只贡献了1.22亿元的营收，占总收入比重只有十分之一。而同期腾讯音乐集团的社交娱乐及其他业务收入134.49亿元，占总营收比重为70.8%，在线音乐服务贡献收入占比为29.2%。
为了丰富营收结构，网易云音乐逐步拓宽变现渠道，2018年先后推出“黑胶会员”体系和直播服务，助力社交娱乐服务及其他业务增收，同时提供广告服务、销售数字专辑以及音乐衍生服务等进行多元化创收。创收很快见效，到了2019年，网易云音乐社交娱乐服务及其他部分的收入飙升343.44%，达到5.41亿元；2020年，再次以320.15%的速度增收至22.73亿元，营收占比提升至46.4%，营收结构逐渐均衡化。
网易云音乐的社交娱乐服务月付费用户由2018年的5800人增至2020年的32.71万人，每月每付费用户收入从2019年的477.6元，增至2020年的573.8元。同期，腾讯音乐集团的社交娱乐服务的每月没付费用户收入为141.1元。2020年，腾讯音乐集团在线音乐服务部分收入93.49亿元，同比增长30.72%，占总收入比重为32.1%。
在营收结构优化、在线音乐服务收入与社交娱乐服务及其他收入共同增长、月活增长、用户付费率高的情况下，网易云音乐才能实现毛亏损连年收窄、整体营收翻倍增长的成绩。据招股书披露，网易云音乐2018年毛亏损为13.17亿元，经过营收结构优化等调整后，毛亏率从2018年的114.7%降至2019年的45.6%，并进一步降至2020年的12.2%。
网易云音乐一直通过用技术为用户提供歌单、私人FM、每日推荐、私人雷达等工具，帮助其搜索、浏览和发现音乐及音乐衍生内容，同时利用这些工具深入了解用户个人喜好，并据此进行千人千面的内容推送。
网易云音乐还在加设了“歌单分享”、“个人主页”建设等功能，增加用户之间的交流于分享，使平台社区感更浓重。据招股书披露，2020年12月，网易云音乐平台有25%用户在平台上生产UGC内容。灼识咨询报告也显示，截至2020年12月31日，网易云音乐拥有超过20亿个用户生成歌单，是国内拥有歌单最多的在线音乐平台之一。
网易云音乐的社区氛围也吸引了大量独立音乐人入驻，原创音乐人作品在平台的播放比率高达45%。可以说，网易云音乐已经成为一个“独立音乐人孵化器”。
网易云音乐赴港IPO，该平台依靠社区氛围和多元化商业模式打造了独特的音乐生态。通过扶持独立音乐人等策略，推动平台向PUGC转变，逐步建立并扩充自己的原创曲库。在新的竞争格局下，网易云音乐将面临更多的挑战，但其独特的社区氛围和多元化商业模式仍将是其赢得竞争优势的关键。
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