数字阅读平台押注IP、海外市场、元宇宙等新业务突围

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2023-09-20 12:34:24

当前，随着流量曝光时代逐步终结，数字阅读行业已步入下半场，越来越多的Z世代入场，粉丝经济迅速崛起，新的网文时代到来。不过，盗版侵权问题严重、免费网文模式兴起、用户时长饱和、头部网文IP效应减弱等问题仍然层出不穷，始终困扰着阅文、掌阅、中文在线这三大数字阅读平台。为此，三巨头各自在行业趋势中寻找新的增长点，试图突围求变。

阅文押注IP全产业链，拓展营收模式。阅文集团统一管理和运营二者旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院等网文品牌，押注IP矩阵的打造，重心逐步从在线阅读转向了版权运营，其IP开发包括出版、影视、动漫、有声、游戏、IP商品和线下消费业态等，将内容进行转化。

掌阅加码海外市场业务，通过提升翻译技术与扩大翻译语种推动国内网文向海外输出，同时推进海外原创作品生产，并在AI等新技术下对网文进行批量翻译形成内容规模化。其海外版阅读小说APPiReader等已覆盖全球150多个国家和地区。

中文在线借元宇宙扭转业绩颓势，其也在布局元宇宙等业务。虽然网文等文娱传媒行业产品正成为元宇宙实验的首要对象之一，也可能最早实现落地，但从目前情况来看，仍只停留在想象层面。

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