AI合成人物：虚拟人物经济的兴起

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2023-09-19 09:18:28

12月16日，伴着一段简单的自我介绍，全球首个AI合成主播面对面采访虚拟动漫人的场景就此诞生。随着人工智能技术的发展，AI合成人物已经应用于各个场景中，今年的利好消息尤其多，比如央视新闻的首个“冬奥AI手语主播”在网络媒体论坛上正式亮相、湖南卫视AI主播小漾官宣。而这背后，是虚拟人物经济的兴起。

随着虚拟偶像等产品的商业价值被不断发掘，其带动周边产业发展的能力将会愈发强劲，商业应用领域也会更加广泛。近年来，中国虚拟偶像产业处于持续高速增长的态势中，虚拟偶像在设计之初就有明确的受众群体和主攻领域，因此发布后会首先在一个圈子内引起反响，而在一定的流量积累后，虚拟偶像IP会开始商业化变现，形成以虚拟偶像IP为核心的生态圈。尤其是随着二次元领域的主要受众群体“90后”“00后”逐渐拥有了自主消费能力，虚拟偶像在流量变现、内容变现等方面将会获得更好的支撑，具有非常强的忠诚度、号召力以及商业变现前景。

除了虚拟偶像，当下最为火热的元宇宙概念也将是AI合成人物的应用场景之一。商汤科技相关负责人向北京商报记者透露，商汤SenseMARSAgent数字人是构建元宇宙的核心元素之一，打造元宇宙中的“原住民”，与人们在虚实结合的元宇宙中进行互动。

AI合成人物或者说虚拟人这种业态的出现，主要有以下几个方面的原因。首先是人工智能技术已经比较成熟，可以支撑的方向非常多；其次，不少场景因为一些因素已经到了需要使用虚拟人的阶段，比如商业代言、电商直播、电视台主持等。丰富的应用场景也赋予了AI合成人物巨大的经济价值，其中一个最典型的场景应用就是虚拟偶像。近年来，中国虚拟偶像产业处于持续高速增长的态势中，iiMediaResearch(艾媒咨询)的数据显示，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元；2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。

虽然看起来与真人相仿，但不少网友也提出了疑问，AI合成人物没有真情实感，要如何进行更生动的交互呢？分析师指出，如果品牌受众群体与虚拟偶像的受众群体吻合度不足，很有可能会大大降低其传播价值，导致宣传效果不佳的情况出现。

总之，AI合成人物的发展前景广阔，虽然还存在一些交互落地难题，但随着技术的不断进步和应用场景的不断扩展，相信AI合成人物将会在各个领域得到广泛应用。

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