阅文发布2023年中期财报：AIGC与IP结合，将碰撞出怎样的火花？

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2023-08-14 01:22:43

阅文半年报简评

阅文集团发布了2023年上半年报，财报延续降本增效趋势：归母净利3.8亿元，同比大增64.8%，净利率同比提升5.8个百分点，销售费用下降约26%，现金净额同比提升约15%，资产负债率下降4个百分点；营收32.8亿，同比下降19.7%。同时，付费阅读在商业化能力上的增势十分明显。月均付费用户同比提升8.6%，环比提升12.8%至880万。阅文自有平台产品收入已经占据在线业务总收入的86.5%。

旧藩篱与新秩序

阅文的内容影响规模是十亿量级的，但是真正用过阅文的起点、QQ阅读等平台的用户，仅仅局限于2-3亿网文用户，大量被阅文内容深度影响过的用户，对阅文的产品印象是模糊的，这种用户与平台的割裂，本质上是用户资产的巨大浪费。这也意味着更高效的IP商业化流程。阅文将AI+IP的落地，重点寄托在内容生态平台事业部下，目标是打造多模态大平台。这个事业部，打通了原先割裂的内容和平台部门围墙，也为IP一体化运营打下组织基础。

AI是第一生产力

AIGC技术的到来，给IP产业带来了新的机遇。终于有机会将不同形态的IP开发串联起来，形成一体化运营。这意味着用户的天花板将被打破。过去被分散在各个平台的有声、动漫等粉丝，将以IP为核心，聚集在阅文的大平台内。阅文的大模型会向多模态持续升级，未来目标是全面融入IP生态。AI带来的IP改编机会，将为创作者带来更大的影响力，也实现了高得多的内容变现能力。

基于AI的组织变革

阅文开启组织升级，业务目标是升级AIGC赋能原创的多模态多品类内容大平台，构建新的IP上下游一体化生态体系，并成立“四大事业部”，打造多模态大平台。阅文发布了国内网络文学行业首个大模型“阅文妙笔”，还有基于这一大模型的应用产品“作家助手妙笔版”，主打创作者的“辅助驾驶”。

创意诞生之地

阅文的付费阅读模式与IP更加适配。付费阅读比免费阅读更鼓励优质内容，因为它驱动用户直接为内容付费，这对内容的要求必然更高。从逻辑上讲，付费阅读模式下，付费与点击量的比值，代表作品的转化率，是衡量作品质量的关键；免费阅读则默认每个打开作品的用户价值是一样的。这些区别，必然引向一个结果，付费平台的用户价值最终远高于免费阅读平台。阅文拥有起点创作学堂等完善的内容培育制度，其作者年龄结构健康，年轻作家增长迅速，前阵子公布的2023年新晋“白金大神”名单中，90后、95后作家占比达60%。

短期和长期展望

短期来看，阅文的付费阅读模式业务表现稳健，IP授权与改编业务受益于影视和游戏行业的复苏态势，下半年极为有望迎来更好的业绩。长期来看，AIGC将是IP产业未来5-10年的新拐点。AIGC对阅文IP开发的帮助，也将使更多中小型IP受益。每一部优质作品，都有机会做成独特圈层的IP。每一个IP都可以直接触达数以十万甚至百万计的粉丝，那将是AIGC引领的IP群星闪耀时。

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