月活5.5亿，“抖音”视频搜索剑指“百度”！

作为春晚红包的赞助商，抖音最近可谓是“露脸频繁”。

而春节假期的最后一天，CEO张楠突然发布微头条，称抖音搜索的月活用户已经超过5.5亿，将大力投入视频搜索，邀请各界有志之士加入。

5.5亿搜索月活用户意味着什么呢？

百度App在2020年9月公布的月活数据是5.44亿，且这些用户还不全是搜索用户。

1月份的微信公开课披露，微信搜一搜的月活是“超过五亿”。

由此可见，短视频平台正在成为搜索市场的新阵地。

2021，视频搜索蓄势待发

此次张楠用微头条发布抖音搜索月活，是抖音第一次向外界披露其搜索活跃用户数。

也是证明抖音已经和百度、微信一样，成为了国内互联网用户的首选搜索工具之一。如果再把场景限定在视频搜索范围，那抖音更是远远领先行业平均水平。

在2020年春节期间，疫情让“刷抖音”成为了全民爱好。当时包含“新冠病毒”“疫情通报”“武汉疫情”等关键词在内，抖音用户在短短一个月内就搜索了4373万次与武汉疫情有关的内容。

除开疫情以外，短视频近两年还成为了用户学习知识和技能最重要的信息渠道，各类科普类、教学类、美食类视频内容，占据用户搜索高地。

仅在2021春节期间，红烧肉这个关键词在抖音上被搜索了101万次。

CNNIC数据显示，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。

所以不仅是抖音等内容视频平台在大力发展视频搜索，百度等传统搜索企业也频频向短视频发力。

百度早在2018年就喊出了“全面拥抱视频时代”的口号；

夸克也陆续上线知识视频的搜索功能体验；

微信更是不断在升级微信搜索，从查快递、查表情包、查新闻，到最近的搜索视频；

众多搜索巨头的动作，都预示着搜索的新战场已经转移到了视频搜索上。

海外视频搜索，早已风生水起

其实在海外，视频搜索早已家喻户晓，那就是YouTube。

早在2006年，谷歌就用16.5亿美元收购了YouTube。当时YouTube是一家刚刚创立20个月的视频网站，但谷歌已经预见了其背后的视频搜索潜力。

如今在YouTube上，用户每分钟上传的视频累计达到500小时，每日播放量达50亿次，它为全球100多个国家和地区提供服务，有80种不同语言可供选择，是公认的全球最大的视频搜索平台。

YouTube视频搜索的成功，离不开内容、技术与渠道，这也是搜索行业的三大核心。

内容方面，YouTube起家靠的是搞笑类视频。被收购后，谷歌首先促成了YouTube与华纳、索尼等互联网媒体公司合作，相互共享优质的视频内容；其后YouTube又邀请了各大传统电视网络在平台上建立独家频道，将电视流媒体的视频内容转嫁至自身内容流量池，最后投入了至少70亿美金用于扶持原创作者的内容创作激励。

三管齐下，YouTube在打造自身的优质视频内容流量池外，不断引入外部新生优质视频生态，让YouTube本身具备足够强大的搜索内容池，同时优质的内容还能让用户产生二次搜索的欲望，让平台流量持续增加。

最后视频搜索的技术，决定了用户的搜索体验。

背靠全球最大的搜索引擎公司谷歌，YouTube早已经搭建好了基础的搜索架构，能通过对算法的提高，和搜索引擎技术相融合，去改善搜索质量和搜索体验。

从用户体验角度而言，视频搜索的结果会更加个性化、精准化。这意味着，在进行视频搜索时，搜索结果相比图文搜索的内容丰富度、匹配准确度有了相当大提升，用户体验会更好。这也是视频搜索，与传统搜索的巨大区别。

渠道层面，YouTube是美国视频领域第一名，市场份额高达42.9%，是第二名的近两倍；被谷歌收购时，YouTube的月活跃用户数已是谷歌Video的两倍；

如此巨大的流量，意味着用户会有频繁的搜索需求，这也是抖音进攻搜索市场的底气所在。

相比于成熟的YouTube视频搜索生态，抖音还需要做的更多。

剑指“百度”，抖音搜索有多少胜算？

从2010年谷歌退出内地市场开始，百度在国内搜索引擎市场一家独大，2020年依然占据71.2%左右的市场份额。尽管它与谷歌占据全球90%以上市场份额无法相比，但在国内无人能撼动它的地位。

不过随着智能手机的发展，移动互联网兴起，搜索市场的流量逐渐由pc端转向移动端。

而文字搜索的局限性也愈发明显，用户需要信息更丰富，内容形式更多样的视频搜索。

而抖音凭借6亿日活用户，已经占领了国内视频搜索市场内容、技术、渠道的先锋位置。

近几年，抖音在内容层面以发展垂类优质内容为首要目标，把平台短视频内容主要分为公益、艺术、时尚、动漫等60多个不同垂类，在每个垂类频道都搭建以明星、官媒、自媒体和个人用户的丰富内容创作生态。

而这些海量的创作内容洽好是视频搜索亟需的内容板块，可以说无论哪个行业，哪个年龄层次的用户，在抖音都能搜索到相关领域需求的短视频。

其次抖音官方还会引领用户间的“内容潮流”。如果某类创意短视频在热搜榜上热度居高不下，官方会推出专业的视频创意滤镜，自媒体创作者辅以趣味的短视频背景音乐，用户不断创作相关类型视频，摆脱了文字搜索时代的单项信息接收，让用户可以在短期内大量生产该类热搜视频，反哺其本身的视频搜索需求，形成良性创作循环。

另一方面，抖音从布局搜索开始就在不断招揽来自谷歌、百度、360等传统搜索企业的技术大牛，2016年母公司字节跳动还成立了人工智能实验室，为自身搜索引擎产品提供技术支持。

目前，抖音的视频搜索已经将OCR、ASR技术进行了应用，即抖音视频里的文字和语音都能被系统识别。

比如，在抖音搜索“红烧肉”，即使视频标题与视频字幕没有体现关键词，用户得到的依然是与“红烧肉”相关的热门视频和头部主播视频，除此之外还会有相应的其他关键词的延伸教程搜索引导。

这也是视频搜索相对于文字搜索、图片搜索的巨大优势，搜索结果一目了然，从视觉角度能直观判断搜索结果的匹配性，一段教学视频显然比一本菜谱更好用。

而且目前抖音用户大多只是停留在找信息的层面。当抖音搜索打通和串起了社交、电商和线下消费场景，用户将会从搜索信息到搜索人、搜索货、搜索商户、搜索线下服务、搜索景点……抖音搜索最重要的是要突破现有的短视频产品场景，进入用户生活需求的主动场景，从“百度一下”到“抖音一下”。占领视频搜索的用户心智，切割搜索大盘，是抖音搜索的最终目的。

张楠在微头条中写道：“一个小框，一扇小窗，一个世界，一种生活方式！”不久的未来，伴随信息载体的不断演变，视频搜索注定又会成为下一个互联网巨头的焦点战场。