作为2020年视频平台押注的新赛道，微短剧正在成为新风口。

1月初，腾讯微视与腾讯视频共同上线的“土味”乡村偶像剧《铁锅爱炖糖葫芦》，引发了《乡村爱情》官微的有爱互动并登上微博热搜榜；月底，由抖音出品的首部全明星恋爱爆笑跨屏微短剧《做梦吧！晶晶》上线开播，多个与剧集相关的话题成功登上抖音热点榜，#金靖新戏20位男主#更一度登顶微博热搜榜榜首。

这还只是开始。

依据腾讯微视微剧发布会消息，在春节期间，平台还会陆续推出全网首部主播养成微剧《上头姐妹》、改编自腾讯动漫同名IP的《如梦令》等百余部微剧作品，而抖音也将在今年火力全开，计划产出30+部S级精品微短剧，进一步丰富平台微短剧内容生态。

与此同时，爱奇艺、优酷、快手同样在竞速，甚至是知乎也在近期接连完成了《嘘!看手机》《第四审讯室》两部悬疑微短剧。

各路玩家尽显身手，让很多人意识到，微短剧，已经从最初的星星之火，开始向燎原之势发展。在多方推动下，微短剧能否成为网生内容新“赛道”？

微短剧崛起

从网生内容的发展历程来看，微短剧并非新物种。

回溯微短剧的发展史，绕不开2012年上线的《屌丝男士》与2013年上线的《万万没想到》。相较当时单集时长超过40分钟、集数超过20集的剧目，这两部剧集时长短，节奏快，反转多，每集故事独立，均可纳入广义的微短剧范畴。不过，此后较长一段时间，微短剧的制作并未形成规模。

2018年，随着短视频应用崛起，短视频成为抢夺用户时间的重要组成。3年来，用户在短视频上的使用时长逐年递增。根据《2020中国网络视听发展研究报告》，短视频已成为用户“杀时间”利器。截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长，超越了即时通信；在网络视听产业中，短视频市场规模占比最高，为1302.4亿元，同比增长178.8%。

碎片化时间成为用户打开短视频应用的普遍场景，不喜欢就“划走”的观看方式，催生了“3秒定生死”的抖音定律，不断抬高用户对“直给”内容的阈值。加之不少用户选择从短视频平台“追剧”，观看“高潮”剪辑片段，长视频平台也推出了3倍速观剧的功能。这些都表明，用户对长剧的忍耐度越来越低。

入局的各方都致力于在微短剧的赛道上分一杯羹，制作者可以通过微短剧的形式，以更低成本了解市场反馈，抑或寻求更多商业变现渠道；平台在已有内容基础上，继续多元化发展，以吸引更多用户；IP方希望利用新的媒介扩大IP声量，微短剧成为各方实现弯道超车的重要门类。

长、短视频平台争相下注

市场红利滚滚而来，MCN、短视频平台、巨头影视公司纷纷入局。

短视频平台作为“碎片化追剧”的直接受益者率先发力。

2019年8月，快手开通的“快手小剧场”入口，垂直恋爱、高甜、校园、都市等多个细分类型，成为流量分发剧作中心。

去年9月，宣布与趣头条旗下米读就短剧IP开发达成战略合作，米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容，快手则给予短剧更多的流量支持及宣发助力。

12月，快手金剧奖现场推出全新“快手星芒计划”，致力打造1000部独家精品剧，对2021年的短剧分账规则进行升级，有效播放量达标的制作方每月可获10万—20万元现金奖励；同时，快手投入百亿级流量，打造1000部快手独家精品短剧。

随后今年1月，抖音发布《2020抖音娱乐白皮书》，正式发布了精品微短剧片单，宣布以“头部showcase+IP批量化+人格化培养”多线共建精品微短剧赛道。早在去年2月，抖音就推出“百亿剧好看计划”，为优质内容提供百亿曝光扶持。

事实上，长视频平台早前也开始了对微短剧的试水。

2018年底，爱奇艺推出首档竖屏短剧《生活对我下手了》，十分具有前瞻性地以“竖屏趋势+轻松喜剧”的模式很快打开市场；此后延续“下手了”系列，先后推出《生活对我下手了2》和《导演对我下手了》，在各个短视频平台上取得持续热度。

2019年底，腾讯视频出品真人漫改竖屏短剧《通灵妃》，以IP原著打底，创新IP影视化呈现方式，通过精品化制作，圈粉原著党的同时，通过短剧吸引新的受众，反哺原著。

有强大的IP源库做支持，腾讯视频将IP改编的思路沿用到短视频领域。

去年12月，腾讯微视宣布正式推出微剧，与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等进行IP合作；据悉，2021年，腾讯微视将投入10亿资金、百亿流量扶持微剧发展；与此同时，腾讯微视还宣布正式推出主打1-3分钟竖屏连续剧品牌“火星小剧”，以及针对精品微剧的扶持计划“火星计划”。

同为视频平台巨头，优酷同样有着差异化打法。考虑到横屏模式仍是当下用户主流观看场景，优酷从2019年中大力发展5-10分钟左右的横屏短剧，并不断完善横短剧和竖短剧的分成体系规则。去年2月，优酷公布短剧合作白皮书，上线“小剧场”频道，并推出首部体感互动剧《娜娜的一天》；5月，优酷独播短剧《东北风云》上线5天分账破百万。该剧由宋晓峰、贾冰主演，每集时长5分钟左右，具有鲜明的小品式喜剧风格。据官方数据，目前优酷已上线超400余部精品短剧。

此外，传统影视公司也纷纷入局微短剧领域，以期通过探索微短剧这一新内容品类，实现类型化、产业化生产。如开心麻花和优酷联合打造的《亲爱的没想到吧》。此举也证明长视频平台有意识联合业内头部制作团队入局微短剧赛道。

另一个值得关注的信号是，网文平台也开始布局微短剧业务。对网文平台而言，自身就是一个IP储备库，而视频化的呈现方式也会反哺原著IP，带来更多的用户和创作者。例如快点阅读开发“快点TV”App，近期上线的“双女主”甜宠微微剧《云芊传》开辟横竖屏两种观看模式，满足用户多元观看场景的需求。

头部团队联合发力，创新分账模式，这对微短剧走向专业化、精品化、类型化意义非凡。

同时，随着微短剧的规模化发展，2020年12月8日，广电总局办公厅下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题，进行了规范和明确。广电总局对微短剧的定义是：网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品。在备案规则的指导下，各平台的微短剧标准，或将逐渐向广电规则靠拢，最终趋于一致。

破圈“爆款”尚未出现，商业模式仍在探索

不置可否，自2018年底优爱腾掀起的首波微短剧热，到当下以短视频平台为主导的“二度迎春”，微短剧市场在这2年多的发展里孕育了不少惊喜之作，比如爱奇艺《生活对我下手了》系列、腾讯微视《通灵妃》、优酷《东北风云》以及在快手上播出的《权宠刁妃》《河神的新娘》等，但至今未出现真正意义上的破圈“爆款”。

缺乏“爆款”的带动，微短剧很难迎来真正意义上的爆发，平台也无法给广告主提供清晰有力的投资效益分析和数据，再加上经济下行和金融动荡的大环境影响，广告主显然不会轻易下场。

相较网络剧，微短剧在成本方面大幅降低，某影视传媒公司前营销人员表示，“这种微短剧的制作成本基本都是5000元一集，还有更低的。如果单集制作成本到了1万元、2万元，那就是相当高的‘大制作’了。”

但不明朗的商业模式，仍然成为有意入局者的“拦路虎”。

对于入局微短剧的公司而言，目前微短剧的商业变现集中在平台分账、采买、定制、短视频付费分账以及剧情广告植入上。对于头部制作团队来说，平台会倾斜投入和流量，打造“头部玩家“。分账政策主要涉及的业务板块“快手小剧场”，内容创作者在发布相关作品时带上“快手小剧场”标签，就有机会被该频道收录。

对于大多数中小制作方来说，如果依赖平台定制和主导，制作方的自主性将会打压，其盈利空间也被挤压。而根据互联网规则，缺乏平台的流量扶持，推广的难度将会加大。

从它本身的特性来说，相较长视频，微短剧传播周期短，承载内容浓度低，影响力十分有限。

目前，微短剧在商业化的最为有效的出路，就是扩大影响力，急需破圈的代表性作品以及一批优质内容来提升这一垂类的市场认可度。

但不可忽视的，这一品类与短视频共生的内容团队，最明显的优势就是，更易打造IP，让变现方式可以不再被动，在公域池投放，将公域流量变成私域流量。

被称为微短剧元年的2021年即将到来，它能否被市场检验通过，拭目以待。