AIGC时代的内容创作：机遇与挑战

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2023-08-02 16:20:46

生产力变革：从PGC、UGC到AIGC

人类和机器最本质的差异是什么？以往，人类会斩钉截铁地回答是“创造创新能力”。但AI的出现，却打破了这一回答。AI在人类擅长的绘画、诗歌音乐创作乃至文学领域的突破，水平几乎已经和人类相当。回顾2022年，人工智能生成式内容AIGC的突然加速爆发，成为科技圈的重大事件。今年以来AIGC的火爆，不仅催生着一场全新的科技生态变革，更是在深刻改变了人类在经济、政治和社会领域的演进模式。仅仅从内容生成和人类文明的角度来看，AIGC将是内容生产力的一场大变革，它将会对人类文明产生一次深刻的影响。如果按照外界公开的内容生成发展的三个阶段——PGC（专家创作）、UGC（用户创作）、AIGC（人工智能创作）来看，相比前两个阶段，AIGC通过人工智能技术来实现内容的生成，首先意味着创作内容主体发生了重大变化，无论是专业人、还是非专业人的内容创作，都将进入“非人”也就是AI的创作阶段。让AI去像人类一般丝滑地去进行创作并非易事，后面要基于模型进行大量的数据训练。但首先，我们必须去接受这样一个时代的到来。

尤其是2022年11月，OpenAI发布了对话式AI新模型ChatGPT，它不仅能够清晰地理解用户的问题，还能像人类一般流畅回答问题，甚至也可以像程序员一样书写代码。更有趣的是，它还表现出了人类承认错误的特质。2023年3月15日，OpenAI发布了ChatGPT-4.0版本的更新。这是人类少有的可载入史册的惊讶时刻。

AIGC浪潮不仅带来了内容创作的加速，基于内容的快速布局，它同时也给商业化创造了更多可能性。平台基于AI技术的布局，更像是在“栽树”，创作者借助平台的技术、运营优势，不断释放自身的内容势能。

创作加速度：平台“栽树”，内容人“乘凉”

创作与变现，一直是内容人需要去处理的一对矛盾。其中，平台也在提供扶持和帮助。今年以来，为了帮助创作者们解决商业化问题，很多平台基于大模型技术浪潮的推动，也正不断完善创作生态和商业化基建，为创作者营造更有利的变现环境。

25日，在百度移动生态大会上，百度移动生态事业群组内容生态平台副总经理宋健表示，百度全新升级了内容生态AIGC创作工具，包括AI笔记、AI成片、AI作画、AIBOT等功能，将面向创作者开启内测体验，更多AI写作、AI数字人功能也即将上线，为创作者提供一站式AI创作方案，推动生产方式根本性变革。

警惕AIGC风险

即便如此，AIGC也并非完美无缺。比如“人工智能生成的内容如何确定版权归属”“AIGC会不会被不法分子利用，生成具有风险性的内容或用于违法犯罪活动”等风险问题，一直是现在争论的焦点。甚至也包括创作内容本身关于“量与质如何取舍”的问题——当AI让创作供给量变得足够多足够大的同时，它会不会降质？

换言之，如果保证了内容数量的“多”和效率上的“快”，那么能否保证用户体感上的“质”，显然，这是一个“既要又要”的问题。但宋健认为，AIGC下的创作，但凡量的提升，质一定会得到提升。

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