进入2021年，尽管短视频战场愈发火热，长视频行业的争战也未显颓势，甚至更加激烈。

《风犬少年的天空》剧照

去年年初，西瓜视频上线《囧妈》，年中B站推出《风犬少年的天空》，二者堪称业内新星，与爱优腾芒直接叫板、争夺现有市场。

值得一提的是，西瓜视频是以中短视频起家的，如今将目光聚焦于自制剧综，但效果不尽人意。

贵为“央视选秀”，《华彩少年》自官宣起便在全网掀起热议。出道即皇族、公务员爱豆、海选有笔试、虚拟偶像参赛等话题相继出圈，《华彩少年》轻松拿下几十个微博热搜。不管怎么看，《华彩少年》都是开年爆款的卖相。12月25日晚，该综艺终于在央视、西瓜视频上线。

结果令人意外，《华彩少年》首播成绩平庸，除少数几位选手在抖音稍有热度外，没能激起任何舆论水花。在西瓜视频站内，该节目两期正片评论才勉强破千。

问题来了，《华彩少年》这样的话题新锐，前期预热可谓下足了功夫，为何没能走出西瓜视频？

长视频战场“狼烟四起”  

中国长视频平台至今已发展了17年左右。

2004年乐视网创办，2005年我乐网、优酷网、土豆网成立。最初国内几乎没有版权意识，视频网站的成本相对较低，行业内乱象丛生，这些“先驱们”的主要精力都放在了用户的你争我抢上，竞争激烈。

直到2010年开始打击盗版，内容版权费用拖垮了大部分视频网站，在资本的介入下，逐渐形成了爱优腾三足鼎立的局面。

当时的爱优腾并没有意识到下游用户跟着内容走，自制内容才是长视频平台的护城河，亦或意识到却不敢求变，直到近几年各平台才开始在自制内容上下功夫，而奈飞早在2007年就起步了。

不过就算是不谈自制，只是普通的内容采购就让爱优腾三家耗得入不敷出了。深刻阐释了“一个和尚挑水喝，三个和尚没水喝”的道理。

长视频平台成本主要分为服务器带宽等硬件成本和内容采购成本，其中高昂的内容成本采购烧干了长视频平台的盈利空间。

如今长视频领域流量增长天花板几乎触顶，如何保证自己有的东西别家没有，才是吸引用户的关键。而优质且独家的内容是需要用钱砸出来的，拼的就是谁更有钱。但尴尬的是，爱优腾三家背后靠的是BAT，想靠资本拖垮对手几乎成了不可能的事情。

随着内容的同质化，观众审美随着时代的提高，长视频平台也终于意识到，只靠采买成本昂贵不说，还不能提高用户的留存率，优质的自制内容才是护城河。

优酷的《长安十二时辰》、《少年之名》，爱奇艺的《破冰行动》、《青春有你》，腾讯的《斗罗大陆》、《创造营101》，用户跟着内容走，这些优质的自制内容都为平台增加了大量付费用户和广告收入。

但表现最亮眼的还是背靠湖南卫视的芒果TV，《乘风破浪的姐姐》首播后，芒果TV超媒的市值破千亿， 如今1203亿元的市值更是远超爱奇艺的943亿。芒果TV也成为了国内长视频唯一一家“盈利”的长视频平台，内容成本低，转手还能分销，这是芒果TV“盈利”的关键。

光眼红毫无用处，各家平台也争相开始布局自己的赛道。

押宝长视频 布局原创综艺

尽管西瓜视频早已进入长视频赛道，但真正被外界关注到，却是在2020年。

2020年初，西瓜视频借助疫情创造的利好条件，通过买下《囧妈》版权并以免费观看的形式成功吸引到一大批用户，过去积攒的影视剧资源也一并免费开放。这些举动成功打破了外界的刻板印象，西瓜视频原来不只有短内容。

但买买买并不是西瓜视频的核心战略。在布局长视频方面，西瓜视频选择借鉴优爱腾的过往经验以自制为主，而在缺乏自制能力的情况下，西瓜视频背后的字节跳动在2020年3月，以1.8亿人民币战略投资艺人经纪公司泰洋川禾，该公司不仅涉及短视频、娱乐营销等业务，还投资过多部影视剧，包括《流浪地球》、《春风十里不如你》等9部影视作品，参投电影整体票房超50亿元。

此外，西瓜视频也在布局原创综艺。

2018年8月，西瓜视频高调宣布投入40亿人民币做自制综艺，正式进军长视频领域。两个月后，西瓜视频发布了九档综艺片单，涵盖移动原生综艺和微综艺两大内容类型，在自制综艺领域的布局逐渐清晰。

彼时，直播答题正火，西瓜视频的《百万英雄》风靡一时。但很快由于政策监管，该娱乐形态没能延续。不过，用户深度参与互动的模式，还是给移动网综带来了新思考。想要抓住趋势的西瓜视频，火速推出了《头号任务》、《考不好没关系》两档自制综艺。

其中，《头号任务》由西瓜视频携手汪涵、银河酷娱打造。顶着“国内首档原生移动综艺”的名头，西瓜视频对该节目的宣发颇费心思，字节跳动全线产品给足了资源曝光，但最终未能复制“百万英雄”的成功。

倒是西瓜视频几档自制微综艺，在长视频的强敌环伺中颇具特色。小而美的垂直综艺为西瓜视频打开了微综的局面。这些微综艺涵盖旅行、美食、经济、访谈等题材，《侣行》、《大叔小馆》、《地标60年》等都取得了较好成绩。

或因用户群局限 始终难“出圈”

比起版权采买的独播综艺，西瓜视频的自制微综艺显然更贴合站内用户的审美趣味。

《华彩少年》现场照

西瓜视频用户具有高龄化、生活化的特征，对美食、财经、旅行等品类的消费需求旺盛。因此，《地标70年》、《侣行》、《大叔小馆》等生活向作品，远比《我和哥哥们》、《归零》这类明星向作品更受欢迎。这或许也是《华彩少年》未能在此引爆的原因之一。

近两年，品牌升级的西瓜视频一直在强调年轻化。平台招揽优质UP主，和BBC、Discovery等海外头部厂商达成内容合作，持续上架大量动漫番剧、中外电影，试图以更潮流的内容和营销拥抱年轻人。

《情满四合院》剧照

可平台转型并非朝夕之事。西瓜视频的放映厅排行榜，仍是《情满四合院》、《老农民》、《二叔》等传统国剧长期占据前排。

当然，随着熟龄用户上网冲浪日益熟稔，他们也开始寻找合适的发声渠道和互动方式。可这种传播具有明显的滞后性、局限性，很难及时放大节目声量和口碑。

除表达型用户稀缺外，西瓜视频本身也存在传播割裂的问题。无论是自制综艺还是独播综艺，其营销套路基本是固定的。作品在西瓜视频播出后，抖音分发碎片视频，今日头条传播图文话题。绕来绕去，流量看似一拥而上，其实就是在字节跳动的圈圈里赚吆喝。

话说回来，《华彩少年》这类综艺，如何才能走出西瓜视频呢？

可能还要多在营销方面下功夫，比如将节目煽情、励志的片段给拎出来，依靠抖音播碎片，微博炒热搜，豆瓣放话题，B站搞二创，全线进军各大榜单。如此一来，年轻人势必要去关注一波，不然就跟不上潮流了！