2022世界杯营销：品牌借势玩出新花样

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2023-07-22 02:30:22

背景

四年一度的世界杯可谓是最受关注的全球体育盛宴之一。虽然2022年世界杯，国足未能到场，让人遗憾，但“除了国足，中国能去的都去了。”各大品牌纷纷亮相世界杯，展现着中国制造和中国品牌的实力。没去现场的品牌也纷纷借势，把世界杯玩出了新花样。

品牌营销新花样

中国移动作为2022世界杯足球赛的特权转播商，特意为这场赛事被打造了首个世界杯元宇宙，通过5G黑科技、赛事直播和跨界新玩法，给体育爱好者们带来了“5G+全体育”全场景沉浸式观赛体验，引爆了全民足球激情。抖音狂掷10亿元才将世界杯转播权拿到手。从成果来看，抖音玩系列节目、赛事转播也颇有一套。饿了么与抖音联合推出的外卖场景创新“即看即点即达”，南京成为了全国首个可以边看球赛直播、边下单外卖的城市。容声冰箱发布了“图个新鲜，爆个冷门”的世界杯玩法攻略。江小白、爱抢风头的避孕套、互联网巨头们，也都纷纷拿出了看家本领~

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