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2020-12-23 17:36:28
12月22日下午,百度短视频生态平台总经理宋健宣布,投入10亿元现金补贴知识类短视频创作者,扶持对象包括媒体人、律师、医生、测评大神等。
这是继11月11日百度整合好看视频与全民小视频后,在短视频领域的另一个大动作。宋健表示,短视频对于百度移动生态,是决胜之战。
此次,百度发力方向是知识类短视频。与唱歌跳舞的小哥哥、小姐姐相比,百度更想招揽有专业技能的律师、医生、学者入驻平台,分享知识,录制短视频。
2020年,短视频赛道竞争越发激烈,百度旗下的好看视频3000万的独立日活与抖音、快手这样数亿日活头部短视频平台仍然有较大差距。但是凭借百度在信息、知识、硬件等方面的矩阵能力,好看视频依然实现了在百度搜索中日均2.7亿以上观看数、小度智能硬件超过1亿日均播放量,全域日活达到1.1亿。而好看视频在百度系产品中的定位也越发清晰。
让短视频Savetime,让用户有获得感
据《2020中国网络视听发展研究报告》指出,中国网民平均每天看短视频的时间超过110分钟,短视频App的人均使用时长已超过即时通讯。
在各大平台抢夺用户时间时,好看视频则洞察到内容消费升级对行业的深远影响:用户在娱乐之外,亦需要更具价值的内容来满足求知等深层次需求。好看视频长期以来坚持泛知识内容布局和创作生态,致力于让短视频从“KillTime”走向“SaveTime”。
自2017年成立以来,好看视频就定位于泛知识视频平台,作为百度信息和知识的价值放大器,好看视频以视频化的方式向用户传递知识、为用户解决问题。在谈及短视频的价值时,宋健表示“我们要帮助用户合理分配时间,并在有限的时间内,让用户获得更多知识和内容。短视频所蕴藏的知识力量和无限的可能,才更值得人们去追求”,这也是好看视频在行业赛道中突围而出的解法。
视频知识图谱助益“主动流量”,把选择权交给用户
要让短视频Savetime,为用户带来信息增量和价值,好看视频正在进行全方位的升级。在新版本产品中,好看视频以大屏化更沉浸的方式与用户见面,这只是改变的第一步。以此为基础,好看视频还将全面构建视频信息知识图谱,知识是百度搜索服务的内容基础,图谱是百度AI技术所带来的内容呈现方式,搜索加上AI的能力,共同构成了好看视频的知识图谱。
有别于其他短视频平台的算法逻辑,基于好看视频用户主动搜索、知识探索的诉求,为平台带来了更多的主动流量,同时,视频知识图谱将基于强大的智能交互、智能字幕、多模态知识理解等技术,联结百科、贴吧等百度系产品,在一屏之下,为用户提供最大知识信息增量,激发更多主动流量,把短视频内容的选择权交给用户。
未来计划升级,10亿元激励泛知识创作者
要实现Savetime的价值观同样离不开平台创作者的持续输出。今年上半年好看视频发布了“未来计划”,以1000亿流量扶持8大垂类泛知识创作者。此次百度将再拿出10亿元重点补贴好知识、好故事、好种草三类泛知识类创作者,以真金白银和技术全力扶持媒体人、律师、评测大神等泛知识类优质创作者,助力作者从0到1发展成长和内容创作。
同时,好看视频还宣布重构分润结构,不同于其他平台的传统模式,好看视频创新上线了“CVI-创作者价值指数”,将从完播数、互动数、主动运营、分享率等多个维度综合评估创作者的价值度,对于能够为用户带来收获的内容给予加权补贴。这一举措旨在鼓励创作者围绕用户需求进行创作,将收益与用户反馈和内容质量更紧密绑定,形成内容创作的良性循环。
不仅如此,好看视频还将通过付费专栏、电商带货、视频赞赏、线索导流等多元方式,助力知识创作者解决变现难的问题。在原创版权保护方面,好看视频基于技术识别和运营制度,通过打击侵权黑产、营销和低质等内容,为创作者构建良好的原创创作生态。
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