米读IP短剧解锁付费观看模式，24小时付费人次过万

近日，米读在快手上首播的原创短剧启动了付费点映服务，原创作品《冒牌娇妻》在24小时付费人次过万，米读再次为短剧IP开发打开了新思路。

随着眼下长视频市场付费模式的进一步推广，用户付费意识也随之增强。据调研数据显示，短视频用户付费意愿在逐渐增强，并且存在较大的提升空间，米读的短剧付费模式有望推动短剧成为继网剧、网大之后又一个可规模化发展的新品类，掀起IP衍生变革的新风潮。

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发力短剧

开创IP孵化新模式

2018年5月正式上线的米读小说，是趣头条旗下的免费网文阅读APP。

2018年上半年从孵化到上线，米读的整个孵化期不过两个月时间；上线一年融资到B轮，DAU（日活跃用户数）猛增至近千万，几乎可以与原先几家头部公司相抗衡。

2020年,短视频异军突起,图文和长视频节节败退，短视频平台不仅以超低门槛激发了全民的创作热情,也重塑着大众的娱乐消费习惯。

面对这种攻势，米读小说自2020年3月份开始进行IP孵化探索，首先就瞄准了用户触达效率极高的IP改编短剧市场。选择短视频这个方向，不仅是看中这种方式的周期短、投入低等特点，更是基于米读平台自身的优势，以及对传统IP开发模式痛点的洞察做出的决定。

今年9月，米读宣布与快手就短剧IP开发达成战略合作。双方发挥各自平台的内容和资源优势，探索网络文学和短视频平台的创新合作模式，打造爆款IP，为网文产业链上下游协同及网文IP开发、内容生态布局开辟了新思路。

目前，米读已充分利用短视频产品优势，在书籍还在更新的时候就开始孵化IP，打造精良完整的短剧，推出与小说互为补充的内容形态以飨用户。

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IP短剧一夜爆红

流量积累与内容生态营造并行

在这个内容为王的短剧时代，米读小说以自身IP内容为底，用时下最流行的短剧破圈，从创作端精准定位且垂直服务网络受众，用高颜值鲜肉小花、给观众带来强烈新鲜感和陌生的体验感，通过快手抢先独播，多个头部在线视频网站二次发行的模式，不到一年时间便收获了不俗的市场反馈。

到目前为止，米读已经推出了10余部IP短剧，全网播放量总和突破8.8亿。其中单集最高播放量达4200万，平均点赞破百万。

这些米读自制短剧内容保留了原著最核心的内容，贴合观众当下追求快节奏、剧情精彩的诉求，均带来了观看热潮。

首部短剧《权宠刁妃》今年4月开播，多次登顶快手小剧场单日最热榜单，微博话题#权宠刁妃#总阅读量近千万，还被芒果TV收录进了电视剧频道；

《宋小姐闹离婚》 第一季总播放量突破6000万，首播72小时后快手账号"全能宋小姐"增粉30万；

《河神的新娘》更是刷新了快手小剧场的吸粉纪录，该剧首集上线36小时，播放量就突破4200万，点赞180万，单集吸粉超过百万。

目前米读平均一部短剧的投入在几十万上下，从立项开发到与观众见面只需4-6周时间；也更加高效地验证了一个网文IP所具有的影视化潜力，以及粉丝吸引力，就像短视频可以实现高效带货一样，短视频也是展示IP孵化的绝佳方式。

就在最近，米读更是率先解锁了付费观看模式，平台的原创作品《冒牌娇妻》24小时付费人次过万，市场反馈相当亮眼，短平快的剧情高潮迭起，用户乐意为悬念、反转付费。

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IP运营联动

推动多方共赢

米读目前制作的IP短剧涵盖古风、民国、都市多个题材，根据用户人群细分，满足低幼、成熟不同类型用户的口味，《大叔乖乖宠我》、《狂妻拽翻天》、《穿书少女》主攻现代甜宠类型，《河神的新娘》植入民国玄幻悬疑元素，根据不同题材进行各自的分众化、精细化打造，满足用户多元化内容需求。

米读IP精品化，带动的并不仅限于流量的提升。以往，短视频变现方式主要包括平台定制、VIP付费分账、品牌广告植入等，然而有出圈作品的博主，已经可以通过把作品转化为个人影响力，从而进行直播带货变现。在《权宠刁妃》的爆火之后，御儿带货成绩一路上升。根据快手的官方数据得知，御儿在今年9月9日的一场直播带货中，总成交额超165万元。

同时，米读IP小说授权给了头部博主和一些制作团队，这些制作团队和影视公司也因为改编了米读IP而被大众所熟知，这既创造了新的联动模式，也给予了更多IP尝试改编化的可能。

种种迹象越来越表明，比趣头条更年轻的米读仍在极速冲刺，它瞄准的不仅仅是成为最大的免费阅读平台，而是中国在线阅读市场的王座。虽说技术在演进、市场模式在变化，但是想要流量，需要尽可能地满足观众，则是不变的规则。米读的优质IP经过了文本市场和短视频市场的双重检验，让观众用最直接的方式获得最爽的体验，也获得了观众的认可。

已经占据IP短剧高地的米读，在交出了亮眼成绩单后，接下来的发展同样值得期待，能否超越现在的表现，把握机遇，引领下一轮短剧生态进阶发展，需要交给时间来回答。