腾讯音乐2023年Q1财报：在线音乐业务成为增长支柱，AIGC无法扭转乾坤

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2023-07-14 08:54:38

腾讯音乐2023年Q1财报：在线音乐业务成为增长支柱，AIGC无法扭转乾坤

北京时间5月16日，腾讯音乐（TME）公布了2023年第一季度未经审计财报，据财报显示，腾讯音乐2023年第一季度营收70亿元，同比增长5.4%，结束此前同比五连降的颓势；净利润为11.5亿元，同比大增88.5%。从财报来看，在线音乐行业中，TME仍然保持着当之无愧的绝对霸主地位，但这并不意味着其高枕无忧。利润大涨的背后，是营销费用以及收入成本的大幅降低，其中销售和营销费用同比大降35.8%至2.12亿元，而社交娱乐服务收入的下降导致收入分成成本仅下降2%，也就是说“降本增收”，腾讯音乐更多地只是做到了“降本”。

虽然社交娱乐服务板块继续下滑，但这次财报中一个亮眼的成绩来自在线音乐服务收入，后者延续此前增长势头，营收追平社交娱乐服务，成功接棒成为TME新的增长支柱。然而，削减销售、营销费用在省出利润的同时，也造成腾讯音乐面临的另一困境：获客难度上升，月活流失。这一点在MAU上体现得尤为明显，2023年Q1腾讯音乐在线音乐和社交娱乐月活用户分别为5.92亿和1.36亿，其中在线音乐月活已经连续六个季度同比下滑。

从市场环境来看，腾讯音乐的处境并不乐观，其最大竞争对手网易云音乐正在悄然增长。随着在线音乐独家版权瓦解，网易云音乐的竞争处境已得到改善，2022年全年网易云音乐总收入达89.92亿元，同比增长28.5%。同样得益于降本增效，2022年，网易云经调整净亏损由2021年的10亿元收窄至2022年的1亿元，毛利率亦得到了改善，由2021年的2.0%提升到了14.4%。

因此在自身业务天花板渐现，后又有网易、字节穷追不舍的境况下，腾讯音乐亟需讲述一个新的故事以撑起新的想像空间，而AIGC无疑是当下时代最好的故事脚本。然而AI数字人在视觉效果和语音上越真实，也就意味着人们将更加难以辨别真人与“数字人”，且绝大部分人是第一次接触AIGC内容，为了避免更多的AI内容对观众造成误解，不少视频平台发布了相关平台规范。

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