谈谈密友社交：做Snap还是Story

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2023-07-06 20:30:42

谈谈密友社交：做Snap还是Story

B端产品经理需要进行售前演示、方案定制、合同签订等，而C端产品经理需要进行活动策划、内容运营、用户激励等。密友社交是年轻人社交下兴起的一类产品，但是不同产品的水平却存在较大差异：有的产品已经成熟，有的却还在摸索求变阶段。笔者以Spot和POP为例，讲讲它们的产品究竟做得怎么样。

年轻人社交的风口，从2018年下半年吹到现在，一直没停。这其中，既有多闪、聊天宝、马桶等自带光环的三产品，也有音遇、ZEPETO等短期爆红的现象级产品。再细分，又有地图社交-Spot、语音社交-吱呀等领域划分，还有POP、Echo等类Snap产品。调查数据总是容易让人兴奋：00后是一个Coser群体，观念开放、中二，Story很好看；Z世代有自己独特的社交形态，喜欢尝试各类小众的新潮社交。这是伪方向，还是真需求，本文不作答。本文侧重表述Spot、POP两款社交产品。

一、Spot会是一款好产品

Spot会是个好产品，相对多闪、POP，更贴合【约饭组局】的场景，更适应本土。希望Spot能做好一个约饭组局的工具，这样实际点。

主打地图社交，查距离是亮点
魔性的传播亮点
留存都是个问题

对于社交产品而言，留存就是一场高考，这意味着沉淀下多大范围内的强关系、弱关系。如果Spot能让【约饭组局】这个场景运作起来，相信会沉下一个熟人圈的关系。在Spot上，没有父母老师，没有同事领导，只有基友闺蜜和沙雕网友。那么Spot的留存问题转为：Spot如何助力约饭组局，提升见面愉悦感？

二、POPIM还得切换方向

POPIM，现在只想做一个贴纸相机，最潮那种。解释一下POP的含义：在这款APP里，POP就是用户发送的动态、聊天信息，在24小时后会自动消失。

目前定位为相机，最潮贴纸为亮点
没有场景做留存
拉新渠道被封死
失败的综合原因

三、Game成为不可缺的社交传播元素

在社交赛道上，Spot依靠游戏化功能，完成了一次漂亮的传播；而POP至今未有起色。Game，已成为一种运营潜力很大的传播元素。音遇的传播，也是一个歌曲接唱Game，他们的创始人还是王者荣耀的王者段位呢。不得不说，好玩比好用更符合Z世代的特征，他们是Game一代。Snap和Story，本质上是用户聊天产生的内容。这得回归大众的生活，有闲情雅致才有好看的内容；在Snapchat上，这2个元素流行于移动互联网崛起之初，那会的大环境相对匮乏产品玩法，在生产形式上有微创新就能吸引用户。

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