Spill：一款专为黑人而来的社交媒体平台

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2023-07-05 12:22:43

背景

在美国AppStore社交分类下载榜上，一款名为Spill的仿Twitter应用成功跻身Top1，并成功登上AppStore下载总榜Top2。对于上线不到一个月的产品而言，算得上顶好的成绩。而之所以能在短期内取得这样的成果，与目前Twitter甚至整个美国社交媒体面临的情况、Spill团队背景、亮眼的增长以及产品设计等多个方面有关，我们逐一来看。

挑战和背景

Spill是众多Twitter替代者中的一员。Twitter曾经是全球最受欢迎的社交媒体平台之一，但近年来面临诸多挑战，如特朗普治国策略、封禁知名账户、裁员缩减开支等。这些因素导致Twitter的不稳定性增加，也让用户开始寻找无党派、更安全的自由表达平台。因此，Spill应运而生。

Spill是一款专为黑人而来的社交媒体平台，由两位前Twitter员工创立。这两位创始人在Twitter工作期间发现，黑人为社交媒体贡献了大量优质内容却一直被忽略，因此决定打造一款专为黑人的社交媒体平台。根据United States Census数据，黑人或非裔美国人约占美国总人口的13.6%，约为4530万人，仅次于白人和西班牙裔或拉丁裔。庞大的潜在用户规模也是Spill能够一炮而红的重要原因。

成功原因

Spill的成功与其团队背景、亮眼的增长以及产品设计等多个方面有关。

团队背景

Spill由两位前Twitter员工创立，他们在Twitter工作期间发现黑人为社交媒体贡献了大量优质内容却一直被忽略。这两位创始人与其背景相符，也让用户更容易接受和信任Spill这个品牌。

亮眼的增长

Spill在增长过程中发挥了黑人创作者的作用，这使得Spill在短时间内便获得了广泛的关注和用户。同时，Spill的官方和KOL的品牌营销、KOL营销、MEME模因等也发挥着重要作用。

产品设计

Spill的产品设计独特，从UI到细节处理都有考虑。Spill的UI更GenZ、更活泼，而且在很多细节处理上也非常用心，比如放大字体、设置图片收纳、调整主题色等。Spill的产品设计也考虑到商业化问题，计划引入合适的广告品牌帮助创作者们创造收入。

增长方式和UI设计

Spill的增长方式并不少见，从关注互联网产品的用户开始渗透，逐渐扩展到普通用户，并且十分擅长利用UGC内容。Spill的UI设计也独特，从放大字体到设置图片收纳，都充满了创意和情感。

UGC内容

Spill在Twitter上抓住了meme这一受众面广、容易造成病毒传播的形式，很多用户会在Twitter上通过meme来表达自己等不到邀请码、终于等来一个小众人群友好App的心情，Spill在做的就是在全网搜索这些用户推文，然后转发。

UI设计

Spill的UI设计独特，用户在看到的字样比一般社交媒体平台的字号要大上5个字号左右，并且还设置了加粗。用户在等待发布动态时，系统会显示“Brewing your Tea”；在发布成功后又会显示“Your spill was posted”；用户给自己喜欢的动态点赞时是送了一杯茶。Spill还设置了图片收纳、多种主题色选择等功能，让用户享受到更好的使用体验。

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