该轮到腾讯音乐、网易云音乐涨价了？音乐先声关注

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2023-07-05 06:28:26

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在线音乐平台未来也会迎来涨价吗？随着平台盈利难度增大，国内不少视频平台们开始选择涨价，以提升自己的整体营收。然而平台在涨价的同时，是否真的为用户带来更多价值了？现在又是否是在线音乐平台涨价的好时机？不如来看看作者的解读。

最近，有两件事挺有意思。其一，是Netflix在2022年第二季度流失了近100万用户付费用户，虽然并没有之前市场预测的200万那么糟糕，但确实是历史上付费用户的最大季度环比下降。但得益于Netflix的ARM（AverageRevenuePerMembership，每会员平均收入）同比增长7%，按固定汇率计算，本季度营收增长13%。其二，优酷继爱奇艺、腾讯视频的步伐宣布涨价后，近日投屏试看6分钟后，需在开通优酷VIP会员的基础上，升级含电视投屏权益的酷喵会员。这也意味着，要想实现投屏自由，用户的年度会员费要比普通VIP多花110元。不难看出，在国内外长视频平台都面临营收困境的形势下，涨价成为了各大平台的共同选择。无独有偶，亚马逊从5月5日起在美国、英国、加拿大等多个市场提高AmazonMusicUnlimited个人计划和单设备计划两个主要套餐的价格，涨价1美元（或对应当地货币单位）；6月，AppleMusic也自2015年以来首次涨价，将其学生订阅计划上调1美元（或对应当地货币单位）。我们不防大胆预言一下，腾讯音乐、网易云音乐等国内音乐平台是不是也要跟进涨价了？而涨价后，是否会打击用户的付费意愿，进而影响付费收入规模？这些都是我们好奇的。

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