网易云音乐有声书：从音乐到有声书，以平台之力写音频故事

最近，网易云音乐上线了40部村上春树系列有声书作品，有声书的出现，让音频内容找到一个新的发展突破口，而这使网易云的整体商业模式更趋于完善。又在朋友圈看到网易云音乐的刷屏了，而这一次的主角是村上春树的有声书。朋友圈里，有人晒出了她眼中的村上春树色，还有人在与村上春树的对话中，测试人格天赋，但最触动我的，不是这些自带刷屏属性的营销活动，而是云音乐有声书对经典IP的“旋律把控”。

只要你读过村上春树的小说便会知道，这位作家对音乐的痴迷。在他的作品中，一向少不了音乐、威士忌和猫，而这其中，光是音乐就有古典、流行、摇滚、民谣、爵士等多种风格，可以说，在他的书里，音乐已经成为独特的风景。近日，网易云音乐联合上海译文出版社上线了40部村上春树系列有声书作品。而作为首个实现村上春树作品文学和音乐联动的平台，网易云音乐从音乐社区的属性出发，结合村上春树的作品特点，让经典IP“奏”出了新旋律——用户不仅可以在网易云音乐一键收听村上春树对于文学、音乐、美学的想法，还能同步收听其推荐的原著音乐。从啤酒屋中播放的布鲁克纳交响曲，到动荡年代留声机里传出的《和谐的灵感》，再到直子喜欢的勃拉姆斯、大岛喜欢的舒伯特，音频有限，但内容无界。

从音乐到有声书，云村的声音共鸣

《挪威的森林》是饱满的黄油色，《没有意义就没有摇摆》是刹时青，而《刺杀骑士团长》一定是染着霞光的朝日红。为配合村上春树有声书作品上线，在6月19日到6月21日，网易云音乐密集推出了系列营销活动，而“村上春树色谱”无疑是最受欢迎的。

众所周知，有声书赛道向来内卷，IP搏杀、流量竞赛是行业常态，而网易云音乐的不同之处在于，它在放大经典IP基础价值的同时，依托网易云音乐的资源优势，围绕有声IP进行深度开发。可以说，网易云音乐的有声书是一个与传统有声书有点相似，但又十分不同的新型自制IP。相似之处在于，网易云音乐具备有声书平台所拥有的一切整合能力，不同之处在于，网易云音乐还拥有着其它有声书平台所不具备的音乐能力、原创内容能力，以及经典IP再创作能力。此次上线的村上春树系列自制有声书就是很好的例子，它从两个层面对有声书进行了升级。

首先是再创作。目前，市面上大部分经典文学有声书采用的是尊重原著的朗读形式，而村上春树的有声书，采用的是话剧、电影规格的“沉浸式广播剧”形式，它类似“有声电影”，在重要节点会以音效代表画面，也会根据作品风格进行艺术融合。

其次，网易云音乐有声书的另一特点，在于其内容调性，它是年轻化的。相较于喜马拉雅、蜻蜓等平台自制有声书的风格，云音乐自制有声书，像是一部文艺片，不论是有声书的呈现形式，还是对IP的选择，都更贴近年轻一代的审美。举个例子，对于当代用户来说，单纯的有声书阅读在哪个平台都可以，但具象到某种阅读情绪和集体记忆时，你一定首选网易云音乐。一方面，制作团队的审美在线，对经典IP的内容梳理及呈现是有逻辑的；另一方面，对年轻一代来说，书与音乐本就密不可分。无论是这一次上线的村上春树系列，还是此前和青岛出版社合作的失乐园等作品，网易云音乐有声书的主打人群，显然都是20出头的年轻用户。所以作品制作大多以有声文艺片的形式呈现，在配音演员选择上，以电影风格角色音为主，声线也偏年轻，大多是具有青春忧郁气质的声音。在垫乐上，也以颇具电影质感的忧郁系轻音乐为主。

以平台之力，写音频故事

在音乐领域有既得优势，同时又手握创意营销+经典IP的多元路径，网易云音乐有声书的前景无疑充满诱惑力，但如果放之整个音频赛道来看，这只是开始，平台要想在拥挤的音频赛道突围，需要做的还很多。此前我们提到过音频赛道的生意，本质是内容生意，所以高度与深度的结合非常有必要。就网易云音乐而言，在音频领域的竞争，其实不止是音频IP本身的竞争，有声书也好、播客也罢，音频本身只是一个枢纽，平台需要思考的是如何丰富音频内容的产品线，其呈现形态也不仅仅局限于当下。

目前来看，作为市场中为数不多能提供综合类长音频内容的平台，网易云音乐蓄能已久，且已经走出了一条年轻化、有音乐性且饱含情绪的优势道路。纵观网易云音乐的音频布局，其先是通过《心动放映室》《真甜剧场》等轻广播剧吸引年轻受众；继而再以《疯人录》这样内容质量和收听人数俱佳的播客内容，圈定一批忠实受众；接下来则是把村上春树这种标志性的国民IP，以成系列、成主题的形式在站内推开。至此，有声书、广播剧、播客，构成了网易云音乐长音频业务的整体，而这些内容涌动起来后，反过来也促使网易云音乐整体的商业模式趋向完善。可以说，音频业务是网易云音乐整合平台资源，向多元内容进军的重要布局，从用户群体到营销策划，网易云音乐瞄准的不仅仅是打造音频爆款，更是对传统音频模式的升级，是对既往音频产业的一次完全突破。