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2023-07-05 05:36:20
本文探讨了火山小视频与快手在产品和运营上的不同,以及背后所蕴含的思考和抉择,包括主播变现问题的不同处理、有关营收、有关直播和对于私信的克制和野心等方面。
火山小视频通过打补贴的方式解决中长尾用户的变现问题来抢占市场,而快手则保持了对产品的极度克制,目前平台也没有开展大规模的商业化。火山内的短视频成为了用户原有社交关系的内容场景扩展,而快手则更注重建立多对多的关系,降低直播的门槛,弱化补贴的影响。
火山将直播摆在更重要的位置,这可能是来自变现的压力,同时也是为了丰富内容生态,更有利于大V短期内将粉丝流量带入平台。快手则边缘化直播,更注重打造“帮助普通人记录、分享、发声”的UGC社区,建立更强的多对多社交关系。
快手私信功能不起眼,而火山则将“消息”的优先级放得很高,放置在底部主菜单栏里;然而火山没有私信功能,这也是市面上社交软件“共同的痛”。
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