巨头再战音乐：TME测试WeBand，网易重上“妙时”，汽水音乐月活破千万

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2023-07-05 03:46:44

巨头再战音乐：TME测试WeBand，网易重上“妙时”，汽水音乐月活破千万

国内在线音乐市场的流量竞争正在变得愈发激烈，大厂们也在测试或尝试推出新的音乐社交产品，想借社交领域来打开更多市场。那么，国内大厂在音乐社交路上都拿出了哪些举措？音乐社交对大厂们来说是一门好生意吗？不如来看看作者的分析。

一、音乐社交是门好生意吗？

TME此次测试的音乐社交产品孵化自全民K歌团队，业务名原来叫做“KKTOWN”，后一直根植于全民K歌中，近期，已独立成为一个2D风格的用户共创虚拟空间的社交APP，这是TME的首个元宇宙独立APP。同时，也是继QQ音乐推出虚拟社区“MusicZone”后的第二个虚拟社交业务。

网易云音乐的“妙时”则是选择了潮流化的音乐社交路线。“妙时”的社交玩法是，通过音乐认识性格和兴趣相契合的好友，具体则是基于系统对用户听歌数据的解析，比如双方收藏歌曲是否相同、循环的歌曲是否大部分相同，以及听歌时段是否相近等，再通过匹配机制为用户匹配到同频共振的人。匹配成功后，还可以查看与同频朋友的详细共同点。此外，“妙时”还会通过音乐解析用户的“性格”，总体看来，“妙时”的社交匹配机制有点类似于Soul。

无论是元宇宙音乐社交，还是其他的音乐社交，在国内还处于一种较新的概念，国内目前还没有真正意义上取得成功的音乐社交产品。但随着头部平台开始重视音乐社交后，或将推动音乐社交的发展，形成基于音乐的社交玩法。

二、新晋玩家也没闲着

自从国内第三大在线音乐平台“虾米”关停后，国内的音乐市场长期被TME和网易云音乐占据着，但随着独家音乐版权的放开，以及基于自身音乐业务的发展需求，出现了另外一个音乐平台“字节音乐”。字节音乐作为新玩家，在短短3年内，就已经形成了在线音乐平台、音乐内容分发管理平台，以及音乐中台等三大音乐业务，并打造出多个音乐产品或品牌的生态，其中就有汽水音乐、番茄畅听音乐版、银河方舟、Emotif、ByteMusic等。

作为音乐市场另外一个新玩家的快手，除了在APP里内置音乐外，还推出了音乐K歌产品“回森”，这款产品是快手在音乐里跑得较为久的音乐产品。根据七麦数据显示，在安卓端近30日的日均下载量已突破23万次，在苹果应用商店的音乐类实时排名上位于17，高于阿里的同类型产品“唱鸭”。值得注意的是，快手曾推出过“小森唱”和“光音”等产品，但最终都已下架。可见，在推出多款音乐方面的产品后，快手已经找到了新的音乐发展方向。

三、存量市场下的国内音乐争霸赛

独家版权放开，且进入存量市场后，国内音乐平台的竞争和营收压力并不小。如网易云音乐，从2019年至2022年上半年，其在线音乐收入增速持续减缓，而TME最新的财报显示，其社交娱乐服务及其他的营收为39.35亿元，同比下降20.0%，而且，被内部寄予期待的“TME数字藏品”，在不久前原团队部分成员已在内部“活水”转岗。

在线音乐始终是一个不可或缺的发展方向，既能够获得营收增长，也能够服务于自家的其他业务，随着虾米音乐的退去，国内音乐市场已进入多元化的发展和竞争，谁又能牢牢握住用户的心呢？

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