VisionPro：VR行业黎明之前最亮的烛火？

B端产品经理要负责对目标行业和市场进行深入的分析和调研，了解客户的需求、痛点、期望和行为，找到产品的价值主张。苹果在WWDC大会上发布的头显产品Apple VisionPro，无疑引起了VR界的狂欢与热切讨论。那么综合VisionPro的各方面来看，VisionPro的出现意味着什么？这款头显产品是否可以为VR行业的发展带来黎明曙光？一起来看看作者的解读。

一、内容消费

如果说在WWDC之前，外界对苹果入局AR/VR有哪些明显不同于其他硬件厂商的期待，「内容生态」肯定在其中。通过向媒体展示的、超高精度的手势操作识别与眼动追踪，目前visionOS回答了关于VR头显该如何交互这一最关键的问题，但历史上每一次新形态的交互革命，都要伴随着新内容形态的诞生。从2014年开始，每个VR厂商都在拼命试图说服用户：VR将会完全改变互联网体验，但实际上当用户带上VR头显、进入到这个世界中才发现，他们体验到的是本质上与智能手机无异、但整体体验要别扭许多的内容。普通消费者能尝试到的VR类内容几乎没有任何改变：画质堪比2000年代的VR游戏，除了偶有《半衰期：艾利克斯》这样优秀的原生VR游戏问世，用户几乎难以找到足够说服自己购买VR头显的内容存在。对于VR来讲，形式就是内容本身的绝大部分构成，即使是苹果，也会特别需要一款杀手级应用出现在visionOS中：目前的visionOS支持直接运行大部分为iPhone打造的应用，但VR设备特有的空间立体感，引入了前所未有的3D内容形式，苹果显然不能将VisionPro的主要使用场景定义为「运行现有iOSApp」。从2017年开始，苹果就开始着手在iOS生态中引入AR相关的交互模式：除了发布ARkit、供开发者在自己的App中调用AR交互能力，据苹果CEO库克在电话会中透露，截至2022年AppStore中已经上架超过1.4万融合AR能力的iOS应用，这些应用经过简单转制，就可以成为在visionOS中使用的3DApp。一直以来与苹果关系密切的迪士尼，也在VsionPro的内容生态上承担了不少重要戏份：迪士尼CEOBobIger亲自在WWDC演讲中为VisionPro站台，表示VisionPro是一种「能改变游戏规则的新娱乐平台」，同时还表示迪士尼自家的流媒体服务Disney+将首批支持visionOS，这自然也给了外界更多关于两家联手、为VisionPro量身定制更多空间立体内容的期待。在WWDC期间，库克演示了使用VisionPro观看球赛、能同时查看比赛统计数，彷佛置身于场边的体验；也传出过包括《哥斯拉》等电影，针对visionOS发布的空间视频格式重新制作对应的版本的信息。就像WWDC期间苹果向媒体演示的VisionPro空间视频内容：一只恐龙从眼前的屏幕中走出来一样，这些都是将VisionPro的娱乐潜力进一步挖掘出来，吸引更多潜在用户的良好契机。「市场太需要一个像苹果一样、在内容上有着强大号召力的厂商入局了」，一位VR内容制作公司负责人对记者表示，现存的VR内容仍然水准差异极大，这很大程度上影响到了用户选择购买VR硬件的信心，有了苹果的入场，VR行业的内容制作流程规模化产业化、相关的内容开发产业都能一并得到规范化。

二、价格/下沉市场

即使是在苹果产品历史中，也并非所有产品，一经上市就收到所有人的认同：即使是最终被证明理念正确、并几乎完全改变TWS产业的AirPods系列，从2016年正式发布后，真正进入爆发式增长也已经是2018年，到全球TWS耳机出货规模突破3亿大关，已经是2021年。VisionPro也面临着与初代AirPods类似的前景与困境：根据目前公开的BOM清单显示，VisionPro仅硬件组件成本就已经高达1500美元；这其中包括了VisionPro共计12个摄像头、一个LIDAR传感器以及一个TrueDepth景深摄像头，当然还有最昂贵的M2处理器以及用于数据传输支持的R1协处理器。这些繁杂的硬件系统，决定了现阶段VisionPro在市场上仍然很难与现有的Quest、Pico等相对平价的产品直接竞争，但这些产品与VisionPro之间并非完全的竞争关系。关于VisionPro背后的供应链系统，我们至今仍然所知甚少，但仍能从蛛丝马迹中获取到一些细节：据摩根士丹利的研究数据，VisionPro在中国大陆的主要组装供应商为立讯精密，整个供应链中也涵盖了音频元器件制造商歌尔声学，有众多台湾的供应商，供应链列表横跨中国大陆、台湾以及日本韩国。‍这份VisionPro供应商清单中，几乎涵盖了所有iPhone时期苹果与之合作关系紧密的供应商：这既是「果链」，同时也是VR行业产业链的半壁江山：给VisionPro供应双4KMicroOLED显示屏的索尼，同样也是目前市面上几乎所有AR/VR头戴显示器产品的屏幕供应商。包括博通/三星/LG等供应商，也都是VR产业上游供应链中几乎随处可见的存在。据IDC预测，VisionPro的发布，会推动国内终端厂商的积极跟进，进而共同推动AR/VR产业链结构布局的优化，同时相关的新技术：包括显示、电池、交互等硬件组件都能得到明显的发展与升级。即使VisionPro本身的售价高达25000元人民币，VisionPro对于整个VR行业供应链的推动作用，仍然相当显著。在VisionPro在明年年初正式开售之前，苹果还有很多问题需要改进，仍有大量的技术难题需要攻克，这些是苹果也无法完全控制的因素，在正式开售之前，没人能保证VisionPro不会成为苹果的下一个AirPower——在2017年发布会上登场、但最终因为散热问题无法得到妥善解决，最终于2019年宣告项目取消。VisionPro更像是一个来自苹果的「模版答案」：很多细节或许不是最好，甚至不是那个「最优解」，但综合体验已经足够优秀，足以推动整个VR行业继续向前一步，这或许已经能够推动VisionPro成为迄今为止最好的VR头显设备。