一文读懂oCPM和oCPC

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2023-07-04 17:08:34

一、oCPM和oCPC的定义和区别

oCPM是在CPM的基础上，以优化为目标，同时以展示为收费依据的一种计费方式；而oCPC则是在CPC的基础上，以优化为目标，同时以点击为收费依据的一种计费方式。

两者的最根本区别在于收费点不同。oCPC是根据点击而扣费，对于仅有曝光而没有点击的广告，广告主无需支付流量费用。而oCPM将广告的点击率和转化效果计入广告的考核目标，可以在广告主摸清用户的消费习惯和爱好后，为用户设置广告费用，提高转化率。

二、oCPM和oCPC的出价、竞价和收费依据

oCPM的出价和竞价依据：广告主根据转化目标设置的转化出价，广告平台根据转化率预估的广告价值。oCPM的收费依据是按照用户实际曝光进行收费。

oCPC的出价和竞价依据：广告主根据转化目标设置的点击出价，广告平台根据转化率预估的广告价值。oCPC的收费依据是按用户实际点击进行收费。

三、oCPM和oCPC的优劣和应用场景

oCPM相比oCPC具有更多的优化空间，可以按照CTR和CVR作为优化目标，并支持更多不同的转化目标和更复杂的转化类型组合。但是oCPC对于一些流量质量参差不齐的平台来说，可能是更为科学的出价模式。

对于广告主来说，oCPM的优势更加明显，可优化的参数更多，同时oCPM可满足的转化目标更多。但是oCPC的出价模式在一些流量比较好的媒体中更为合理。

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产品经理的不可取代的价值是能够准确发现和满足用户需求，把需求转化为产品，并协调资源推动产品落地，创造商业价值。oCPM和oCPC两种广告计费方式都是为了更好地服务于广告主，提高广告的转化率和商业价值。但是两者之间存在一些区别，在选择合适的广告计费方式时需要根据具体情况进行权衡和选择。

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