腾讯MOO音乐败局启示录

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2023-07-04 16:36:42

腾讯MOO音乐败局启示录

MOO音乐是一款生于2018年版权大战期间的音乐软件，它曾被媒体称为腾讯版“网易云音乐”，却在年初传来了可能面临下架的消息。从宝藏APP到悄然陨落，MOO音乐经历了什么呢？它的败局，能给互联网产品带来什么启示价值呢？

一、年轻的MOO：腾讯音乐的“及时雨”

MOO音乐在2018年11月横空出世，亮黄色的logo、视频化的视觉呈现、极简的页面设计、简洁的功能操作、专业性的音乐标签，一上线就令人眼前一亮。彼时，腾讯音乐正为上市纽交所做着最后的准备。其麾下有主攻一二线城市人群和粉丝经济的QQ音乐，下沉至三四线城市的酷狗音乐和酷我音乐（及他们的直播产品），在线K歌的全民K歌。虽然已经覆盖了大多数人群的音乐喜好，但唯独漏了兵家必争之地的年轻人。

二、高开低走：越破圈越掉粉

MOO的优势在于背靠腾讯音乐大树，版权曲库可以通用，不必为此背负巨额版权支出。只是，再多的音乐情怀，也必须让步于商业化。MOO选的路是免费策略，即听歌送VIP。相当于白给的方式，吸引了不少用户加入，各种“宝藏APP”“小而美APP”的名单里，也多了MOO的身影。

三、“宝藏APP陷阱”：生于小众，死于免费？

如果说产品改版是MOO陨落的开端，那么赠送VIP活动戛然而止则是压垮MOO的最后一棵稻草。MOO一直被年轻人追捧为“宝藏APP”，可能是因为设计调性、专业内容，但更主要的是来自免费听歌的诱惑。在百度搜索MOO音乐，前两个词条长期是“MOO音乐VIP是不是每天一直有”“MOO音乐为什么不免费了”。

多少宝藏APP，没了影踪。保持探索，对先锋与经典抱以同样的敬意。当我们发现更多好音乐的时候，我们对生活的想象会更自由。

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