汽水音乐一周年：“抖音BGM播放器”的起与落深瞳商业关注

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2023-07-04 16:29:01

汽水音乐一周年：“抖音BGM播放器”的起与落深瞳商业关注

本文分析了汽水音乐一周年的发展，重点讨论了其对音乐视觉化的弱化和推荐算法的自信。作者认为，汽水音乐可以借鉴YoutubeMusic的发展路径，通过差异化的版权策略来吸引用户，同时积极开源音乐内容获取途径，与抖音建立起联合的会员体系并相互打通，加强产品功能的相关度。

一、低开、高走、回落，弱化音乐视觉化

自从短视频平台成为音乐作品宣发的重要阵地，便时常有字节跳动进军音乐圈的声音出现。2021年12月，据tech星球报道，字节正在内部测试国内首款音乐App汽水音乐，而产品主体研发在当年9月已经完成。（汽水音乐早期设计草图）2022年2月，汽水音乐在毫无预兆的情况下闪电上线小米应用市场，一周后又出现在苹果商店。而此时，字节内部员工都还有大量没收到内测码，更遑论外部人员。

“措手不及”的突发上线，直接导致汽水音乐在苹果应用商店的评分跌至2.3。当时也有说法，这可能与其内部绩效考核时间有关。无论如何，在几经波折后的2022年6月，汽水音乐在更新到1.6版本时，终于开启公测阶段。黑色为底，荧光绿的音符动感跳跃，由抖音延续而来的气质，从其logo就展露无遗。

一般认为，汽水音乐会将抖音“看音乐”的优势延续下来。确实，在汽水音乐刚上线时，对音乐视觉化呈现是产品的主打特色之一，开屏即可见竖版的音乐视频，如抖音一般上下滑动切歌。但从当年7月的1.7版本起，音乐视觉化被逐渐弱化，2022年11月的3.0版本后，更是将主打精准算法的个性推荐放到了重要位置。

二、不会是下一个腾讯音乐，但可能做中国版YoutubeMusic？

YoutubeMusic最初是面向在Youtube上消费音乐的用户而推出的音乐应用。但背靠Youtube丰富的音视频资源和全球流媒体市场增长的趋势，YoutubeMusic精准抓住了Z世代的喜好，成功在Spotify、AppleMusic、AmazonMusic夹击之下完成突围，不仅取代了GooglePlayMusic，成为安卓系统手机预安装App之一，而且付费用户已经接近4000万（与国内网易云音乐付费用户量相近）。

那么，YoutubeMusic做对了什么？深瞳音乐认为，最主要的还在于版权差异化。除了三大唱片之外，YoutubeMusic上还有来自Youtube上大量音乐现场视频、音乐MV以及大量粉丝制作的二创音乐内容。这不仅为APP吸引到音乐用户，更有了粉丝群体的聚集。基于粉丝群体，YoutubeMusic还为会员用户提供全新音乐增值内容，如在线演唱会等，一个案例是，韩流女团BLACKPINK在YouTubeMusic上举办的线上演唱会带动了28万会员销量。

类比于汽水音乐，抖音上最出彩的内容应该是15秒高光时刻、大量的翻唱演绎和丰富的音乐视频，若将这些内容在汽水音乐中突出呈现，至少，忠诚的抖音用户可能会选择汽水。而短视频用户规模为10.12亿，已经占到网民整体的94.8%。其实，就如5sing之于酷狗，5sing上大量古风及翻唱为酷狗扩充了古风和翻唱曲库，抖音同样可以成为汽水的原料库。15秒高光快播电台、比原唱还好听的翻唱合集、配合视频更带感的音乐歌单，这些都可以成为汽水音乐的独家栏目。同时，积极开源音乐内容获取途径，除了银河方舟自制企划外，在线音乐会、AIGC演唱会等，都是可以尝试的新路。在版权之外，汽水音乐还可以与抖音建立起联合的会员体系并相互打通，加强产品功能的相关度。

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