短视频剪辑工具付费创作平台：锚定短视频赛道，难破营收单一魔咒

在短视频爆火的时代，相应的短视频剪辑工具也紧随其后，短视频的赛道吸引了大量资本涌入，那么剪辑工具也是如此吗？本篇文章作者将为你解答，一起来看一下。

根据QuestMobile发布《中国移动互联网发展启示录》，国内短视频行业用户规模已经突破9亿。无论是城市里的年轻人、银发一组，还是下沉市场的小镇人群，都爱刷短视频，甚至会自己拍短视频。短视频赛道也吸引了大量资本涌入。根据天眼查最新数据显示，我国文体娱乐行业现有10万余家经营范围含“视频”的企业。其中，超17000余家成立于2020年，超26000余家成立于2021年，同比增长50.5%；合计超6成企业是在近2年成立。从投融资情况来看，仅刚过去的2021年，国内与视频相关的文娱传媒行业，共发生了38起投融资事件，总融资额超过348亿元。受益于短视频用户规模和市场规模的快速增长，视频剪辑类软件行业作为短视频产业上游发展迅速。其中，主打剪辑创作的小影科技在2021年第四季度，屡次登上由AppAnnie发布的《中国非游戏厂商及应用出海收入30强》榜单。旗下核心产品VivaVideo位居榜单前列，保持着其在视频创作软件领域的竞争优势。而小影科技旗下的VivaCut、TempoApp分别在中东、东南亚两个新兴市场展现出了极为亮眼的成绩。3月2日，小影科技更新招股书，继续推进深交所创业板上市进程，国泰君安担任保荐人。换个角度看，即便是上市，小影科技仍然无法避免市场竞争。如北京快手科技有限公司旗下产品快影、海外主要竞争对手KineMasterCorporation旗下产品KineMaster等。

在这个竞争激烈的市场中，小影科技锚定在短视频赛道上，通过不断推出创新产品，快速发展起来。从2012年成立开始，小影科技就以国际化经营为发展方向。于是在2013年小影APP上线后不久，小影科技紧接着在2014年推出海外版“VivaVideo”，并在同年获得GooglePlay巴西视频榜第一。2015年，ProximaMedia旗下的一家音乐类短视频平台Triller，与美国电信集团VerizonCommunications旗下的移动短视频平台Go90等短视频平台的成立。而有着先发优势的小影，全球累计用户超过1亿，排名直接拉升至美国AppStore总榜第81位。2017年8月，小影科技在印度市场推出UGC短视频社区VidStatus，为印度本地用户提供符合当地文化和用户偏好的短视频内容。2018年在AppStore11个国家中排名第一，在GooglePlay60个国家中排名第一。2019年小影全球累计用户突破6亿，SensorTower二季度中国短视频/直播App海外应用商店收入排名第四。然而，在不断提升用户量后，2019年开始小影科技更加重视除中国大陆以外的东亚地区、东南亚地区、欧洲地区和北美地区等海外市场的资源投入。同时广告投放更加侧重海外市场，导致该等地区收入增长明显。原因很简单，首先是由于相比国内，海外用户的付费意愿相对较高。其次，作为第三方视频创作平台，使用软件的人数越多，开发软件的成本越低，具备边际成本递减效应。

然而，小影科技面临的困境还远远不止于此。从竞争方面看，公司主要的竞争对手有两大类，一类是头部短视频平台推出的创作软件，如字节跳动推出的CapCut，快手推出的快影等。另一类是第三方专业化的视频创作软件Videoleap和Splice等。与此同时，小影科技的营收单一魔咒也让公司的发展受到了不小的阻碍。在小影科技三款剪辑工具中，小影（VivaVideo）作为主要产品更占据了该公司营业收入近八成份额。在报告期内，移动端视频创作软件订阅收入分别为1.15亿元、1.68亿元、2.85亿元和1.62亿元，占当期主营业务收入的比例分别为81.38%、85.68%、94.60%和87.31%。其中，小影科技海外营业收入分别为9783万元、1.19亿元、2.43亿元和1.67亿元，占营业收入的比例分别为69.19%、60.96%、80.45%和90.17%。另一方面，相对于国内市场，海外销售占比持续升高，2021年上半年达到90.17%。而海外移动应用市场主要包括GooglePlay、海外AppStore、海外华为应用市场等。国内移动应用市场主要包括中国大陆AppStore、国内华为应用市场、腾讯应用宝和小米应用商店等。

因此，小影科技需要更多的努力来打破营收单一魔咒，以更加多元化的收入来源，实现公司的可持续发展。同时，小影科技也需要在市场竞争中保持自己的竞争优势，不断提升产品技术，拓展新的业务领域，扩大全球营销等。只有这样，小影科技才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续的发展。