垂直电商B2C进化三步曲——SEO搜索优化指南

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2023-07-04 14:10:56

垂直电商B2C进化三步曲——SEO搜索优化指南

很多人对垂直电商就是将一个品类的商品陈列在一起，实际上除了商品之外，在专业、服务、以及满足消费者需求等方面，也需要做到垂直化。保证服务专业化以及差异化成为了很多垂直电商的护城河和堡垒，本文作者对其SEO搜索展开分析，与你分享。

一、“垂直”的来源与定义

随着大平台的电商统治结构逐渐成型，电商行业的创业者们也往往选择从垂直领域入手，逐步陷入价格战泥潭，2016年风靡全美的零食类垂直电商Snackoo CEO Baylor Wei。在垂直电商领域，有一个很容易陷入的误区，以为将一个品类的商品陈列在一起，就做到了“垂直”。除了商品之外，在专业、服务、以及满足消费者需求等方面，也需要做到垂直化。随着在线消费不断向手机端转移，并与社交平台逐步结合，用户对“个性化”的需求正在增长，再加上大数据在电商各个层面的应用，保证服务专业化以及差异化，也成为了许多垂直电商的护城河与堡垒。

二、市场分析

垂直电商在价格和渠道上跑不赢综合类的电商平台，平台电商体量大、渠道广、在议价方面更有优势，或者用户也不清楚自己的购物需求，可以利用大数据分析，人性化的内容去吸引他们，为他们提供最佳的购物方案，创造购物需求。

三、SEO简介

搜索引擎优化（Search engine optimization，简称SEO），指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM（Search engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。SEO自从1997年左右出现以来，逐渐分化成两类SEO行为：一类被称为“白帽SEO”，这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用，使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量。搜索引擎鼓励和支持“白帽SEO”。另一类被称为“黑帽SEO”，这类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量，而这些更多的访问量，是以伤害用户体验为代价的，所以，面对后一种SEO行为，搜索引擎会通过一些策略进行遏制。

四、SEO搜索引擎工作原理

关于搜索引擎的工作原理，其实已经很普及，但随着科技的进步、互联网业的发展，各类搜索引擎都发生着巨大的变化，并且这些变化都是飞快的，分别为：抓取建库；检索排序；外部投票；结果展现，如何有效的获取并利用这些信息是搜索引擎工作中的首要环节，数据抓取系统作为整个搜索系统中的上游，主要负责互联网信息的搜集、保存、更新环节；向搜索引擎传递相关性信息：除了通过TITLE、页面关键词、H标签等对网页内容进行判断外，还会通过锚文本进行铺助判断。使用图片作为点击入口的超链，也可以通过alt属性和title标签向引擎传达指意。提升排名：搜索引擎虽然降低了对超链的依赖，但对超链的识别力度从未下降，制定出更加严格的优质链接、正常链接、垃圾链接和作弊链接标准。对于作弊链接，除了对链接进行过滤清理外，也对链接的受益站进行一定程度的惩罚。内容分享，获取口碑：优质内容被广泛传播，网站借此获得的流量可能并不多，但如果内容做得足够，也可以树立自己的品牌效应。

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