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抖音外卖何时能“狂飙”？新品略财观关注

新知榜官方账号

2023-07-04 13:52:56

抖音外卖何时能“狂飙”？新品略财观关注

B端产品经理需要更多地遵循行业的标准和规范，而C端产品经理需要更多地创造行业的新趋势和模式。所以差异很大。

大家还记得“心动外卖”吗，那是抖音首次布局外卖业务，可惜不过几个月便下线了；去年，饿了么和抖音宣布达成合作，又一次引起了轩然大波；这两天，多家媒体报道抖音将在3月上线全国外卖服务。消息是否属实？抖音外卖能否激起外卖行业的一阵巨浪？来看看作者的解读吧~

抖音试水外卖业务久矣

抖音早已试水外卖服务，并且这两三年一直在多个城市进行试点。早在2021年，抖音就开始内测“心动外卖”小程序，尝试布局外卖业务，但该小程序几个月后便下线，最终未正式上线，这可以被视为是抖音首次试水外卖业务。2022年8月19日，饿了么和抖音宣布达成合作，双方开始探索本地生活服务场景升级，喊出了在短视频时代“即看、即点、即达”的本地生活服务体验。紧接着，2022年12月5日，抖音与达达、顺丰同城、闪送达成合作，为抖音生活服务商家提供“团餐配送”服务，逐步实现团餐“全城平均1小时达”服务。抖音不仅和全国性速送服务平台达成合作，还进行市场下探，去年12月7日，河南本地即时配送平台UU跑腿宣布与抖音生活服务达成团购配送合作。整体来看，抖音此前试点外卖业务，服务模式并不复杂。

外卖业务太香，抖音很想“吃”

抖音涉足外卖业务，有多方面综合因素，既有外卖市场的吸引力，也有抖音自身优势及现实商业迫切需求。首先，外卖是一个万亿规模的大市场，庞大的市场规模是首要吸引力因素。其次，抖音本地生活服务生态圈已形成，商业模式已成型。如今抖音已经不仅仅是一个短视频平台，其中本地生活服务商业生态圈已经形成，商业模式探索成效十分显著。第三，抖音商业变现的现实需求。

抖音外卖手持哪些“杀手锏”？

抖音手持多方面优势，分别是用户优势、流量优势、场景优势。抖音已经是国内短视频行业一哥，稳坐第一把交椅，行业地位无法撼动。抖音已经成为人们日常生活娱乐的主要方式之一，有着巨大的用户黏性和使用习惯。如果说抖音电商是兴趣电商，那么，抖音外卖最大的特征和亮点可以说是兴趣外卖。短视频最大的特征就是沉浸式体验，视觉冲击力和互动性，这是短视频吸引用户的关键因素。刷短视频点外卖，中午不知道吃啥，刷短视频兴趣一来就可以点一份外卖，熬夜追剧时，看着主角吃啥，兴趣上头，点一份外卖。

抖音外卖何时能“狂飙”？

抖音外卖业务仍在试点中，短期内不会对外卖市场产生较大的冲击和影响，行业格局短期内难以改变。抖音外卖业务全面推出，只是时间迟早问题，抖音外卖何时能“狂飙”，还要看未来外卖业务试点探索进展。盯住万亿规模外卖市场的可不止抖音一家，抖音的竞争对手快手、京东等玩家未来会加入外卖市场，竞争只会日益激烈。行业竞争加剧会推动外卖行业从过去注重配送速度，向品质、服务、高端及定制化等方向发展。

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