虎牙直播业绩放缓，如何扭转“慢下来”的态势？

游戏直播平台的竞争

在《英雄联盟》S11全球总决赛中，EDG成功击败DK夺冠的爆炸性消息传遍大街小巷。狂欢过后一个灵魂问题引发网友热议：EDG夺冠，你在哪个平台看的？上榜的平台有虎牙、斗鱼、B站以及游戏主播直播间，最后网友评出了“虎牙>斗鱼>B站”的观看体验排行。据悉，虎牙被推上最佳观看体验的理由是AI字幕功能则更为精准，赛事直播中出现的游戏专业名词也能做到完美翻译，观看体验更佳。虽然仅从观看体验并不能评判一个平台的综合实力，但从AI字幕效果的比较可以看出游戏直播平台只有在内容、技术等方面下苦功夫，才能在获得用户认可。游戏直播平台之间的对决无处不在，早期的用户流量之争、抢主播大战、版权资源竞争，无一不是优胜劣汰的战场，方今市场形成了虎牙、斗鱼双寡头，B站、快手追赶的格局，各大平台之间的比拼也更加多面，而在较量中有的平台越战越勇，有的平台日渐式微。

虎牙直播营收增速放缓

虎牙在用户量、市场占有率等方面具有较大优势，但营收增速放缓甚至停滞不前说明企业发展遇到阻碍。现在游戏直播整体市场环境仍存在诸多不确定因素，如何扭转“慢下来”的态势需要虎牙深思。

虎牙直播移动端用户量上涨

虎牙移动端月活用户量攀升表明其移动端布局正有序进行，是一个向好发展的表现。另外，虎牙用户黏度以及用户付费率一直保持较高的水平，这也是其成为为数不多的可持续盈利的游戏直播平台的原因。

游戏直播平台内容生态竞争加剧

优质而丰富的内容是游戏直播平台的生命力所在，各大平台的内容之争是一场持久战。游戏直播平台之间的内容竞争集中于赛事版权、游戏主播、自制电竞赛事和娱乐节目等方面，斥巨资买版权、培养主播、推自制赛事和娱乐节目已成为行业常态。在版权方面，背靠腾讯的虎牙有先天优势，不过B站、快手对赛事版权虎视眈眈并且拿下了一些热门赛事的版权，虎牙不得不斥巨资揽下更多版权。

游戏直播平台的盈利模式

开源节流，积极守擂内容生态的构建是直播平台实现商业闭环的关键一步，内容生态能力的强大与否直接关系着直播平台的商业能力与盈利能力。只不过丰富平台内容、开展营销活动以及进行技术研发都耗时耗力且费钱，十分考验平台的资金实力。游戏直播品牌可以通过智能技术手段实现精细化营销，合理降低营销成本。另一方面，游戏直播品牌需要探索直播打赏、广告之外更多元化的盈利模式，找寻新的经济增长空间。