微信搜索的价值和商业化潜力：会超越通用搜索吗？

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2023-07-04 03:52:40

微信搜索的价值和商业化潜力：会超越通用搜索吗？

微信创始人张小龙说过，每天有5亿人吐槽微信做的不好，有1亿人教他怎么做产品。但正是在人们的不满和吐槽当中，微信逐渐变成一个超级App。 5月底，问一问正式上线，“微信版知乎”终于来了。至此，微信生态已经建起各种主流的内容产品形态（朋友圈、公众号、小程序、视频号、看一看、“小绿书”和问一问等），也承载起社交、内容、购物、支付和生活服务等功能。微信推崇去中心化，但越是去中心化的体系，就越需要平台为独立的个体赋能，让整个体系表现为涌现秩序。微信内容池不断丰富，各功能持续叠加完善，这让连接器搜一搜的价值正在被放大。搜一搜的月活已经超过8亿，每天被50%的微信用户使用，几乎已融入数亿国人的日常生活。2022年，它给公众号带来的新增粉丝贡献占比达到27%，小程序日活占比也达到20%，给视频号带去的粉丝新增更是增长120%。2023年第一季度，百度搜索的广告收入166亿元，而月活8亿、连接超级App生态的搜一搜，本该有更大的价值。然而，诞生于微信App内使它看上去更像垂直而非通用搜索，再加上它延续了腾讯的佛系缓慢节奏，因此很少被当作通用搜索引擎。从2B的视角看，在微信整合了海量的内容、商品和用户信息之后，微信搜索的地位早已不同往常。今天但凡跟线上有联系的商家，都得思考由此带来的新议题：搜一搜会做成通用搜索吗？它会不会替代百度搜索？以及如何评估它的商业化能力？

微信搜索是一个服务的入口，既是品牌在微信生态的门面，也是品牌的私域中心化入口。搜一搜的通用搜索能力已经逼近通用搜索，考虑到微信月活13亿，搜一搜可能会超越传统通用搜索。搜一搜的商业化才刚刚起步，后续或将随产品和服务提升，积累到一定程度才会爆发出来。

搜索引擎是互联网的“根技术”，也是互联网技术含金量最高的领域之一。搜索引擎的价值和商业化潜力，很大程度上取决于持续的研发创新。从人工智能和大模型等技术的支持下，搜索引擎未来可能会以不同的形态存在于各类软硬件当中。微信已经建起强大的内容生态，以及商品信息和服务生态，未来，搜一搜的价值和商业化潜力，很大程度上取决于腾讯怎么看待这块业务，以及愿意投入多大资源支持它进一步建立护城河。

本文来自微信公众号“亿邦动力”（ID:iebrun），作者：董金鹏，36氪经授权发布。

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