印度宝莱坞最爱短视频应用LIKELIKE选择印度为出海口的原因

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2023-07-03 18:40:52

印度宝莱坞最爱短视频应用LIKELIKE选择印度为出海口的原因

LIKE是一款以短视频为主的娱乐社区，定位为“魔法短视频”。本文分析了LIKE选择印度为出海口的原因，以及其在印度的发展之路和未来发展挑战。同时，通过4D魔法特效和本地化内容运营，LIKE在印度站稳了脚跟。

1、巨大的人口基数和增长潜力

据互联网和印度移动协会（IAMAI）的数据，印度互联网普及率估计在35％左右，城市地区为65％，农村地区为20％，如今，印度互联网人口为5.1亿，而据尼尔森的预测，到2025年，这一数字将达到8.5亿，这将超过G7国家的总人口数。而且，印度的政府开明，对于技术和市场发展非常开放，在技术上没有排外。在2014年，印度总理莫迪正式就职，提出了“数字印度”战略，并推动约180亿美元用于印度互联网基础建设。

2、人口年轻化，接受新事物程度高

到2017年，印度人口中位数27.9岁，中国37.4岁。年轻人占比最大，截止2018年6月，印度最新数据是联网用户5亿，其中高速网络用户（3G、4G和宽带连接）4.47亿户。这4.47亿用户，仅有2100万户连接有线网络的，其他都是3G/4G的手机用户。

3、印度歌舞影视文化盛行，宝莱坞造就“每个人都有一个明星梦”

宝莱坞（Bollywood），位于印度孟买电影基地，代表部分印度电影产业，宝莱坞是世界上最大的电影生产基地之一，拥有数亿观众。宝莱坞的电影通常是音乐片。几乎所有影片中都有唱歌跳舞的场面，影片的情节多是通俗闹剧，里面有很多些公式化的成分。所以，由于“艺术来源于生活”，在LIKE里，都能找到各种本色出演的歌舞桥段和伦理短剧场。

4、印度文娱市场潜力巨大

印度短视频有希望成为下一个爆发点。2020年，80%的互联网内容会以短视频形式呈现。印度网红文化和热爱观看的习惯，印度直播市场被看好，突出产品有YY的BIGOLive；和猎豹移动的Live.me。整体来看，印度在线娱乐产业相比中国依旧处于初级阶段，未来5-10年将维持中高速增长。

5、4D魔法短视频特效和本地内容运营是LIKE的核心竞争力

作为一个以短视频内容为主的娱乐社区，内容，用户，就是其核心。LIKE还以4D魔法特效，作为辅助手段，提高了自己的核心竞争力。在本地化内容运营方面，LIKE在KOL运营上，分两条腿走。一是在外挖掘优质内容创作者以及引进宝莱坞明星，进来平台产出内容，维系其粉丝群，进行社群沉淀,给予优秀创作者激励；二是对自家出身的素人创作者进行分类激励引导，务求保证创作者的内容产出和个人成长。同时，严格的当地内容产出质量把控，本地KOL运营&特色活动运营，也是LIKE的本地化内容运营的重要组成部分。

6、未来发展挑战

跟很多短视频平台一样，LIKE也会出现用户，内容的瓶颈。在海外，越来越多竞争者的情况下，单个用户的下载成本越来越高，有时候，就算有钱，也很难跑出量。一旦流量跟不上，就算平台用户再活跃，内容再优质，也很难找到可持续的盈利空间。同时，印度政府对内容社区的内容监管力度不断加大，也是LIKE未来发展的挑战之一。LIKE的发展之路还很漫长，而且竞争对手越来越多，怎么在印度宝莱坞保持自己的核心竞争力，突出重围，继续保持印度年轻人最爱的地位，任重而道远。

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