可口可乐旗下果汁品牌美汁源进行全球性更新

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2023-07-03 17:20:37

可口可乐旗下果汁品牌美汁源进行全球性更新

可口可乐公司最近宣布，将对其旗下的果汁品牌美汁源进行全球性更新。这次焕新，是美汁源77年品牌历史中首次对全球果汁产品组合统一外观，涵盖品牌标识、包装设计和营销活动等方面。

作为全球最大的果汁品牌之一，美汁源在全球100多个市场上名称并不统一，例如美国的MinuteMaid，欧洲和非洲的Cappy以及拉丁美洲的delValle。而无论以何种名称，美汁源都将在全球范围内提供一致的体验。

作为2023年推出的全新总体全球识别的一部分，美汁源公布了与JonesKnowlesRitchie、Gray、VMLY&R和Landor&Fitch合作开发的全新品牌形象和包装。更新品牌视觉系统后，美汁源将继续使用delValle和Cappy等全球子品牌，同时在新的统一视觉呈现下，使用新Logo和广告排版。新Logo相较以往，更加突出扁平化，绿色丝带状条纹被换成了两条曲线，俏皮地暗示着飞溅的果汁。新Logo与色彩缤纷的抽象水果插图配对，并伴有颗粒状的覆盖纹理，以期“唤起享受的感觉”。

为突出品牌的活力和新鲜感，新的品牌标识字体和图形设计则更加现代化。包装设计上，则采用了更加清新明亮的色彩和图案，意在吸引更多消费者。

此外，这次更新还包括了视觉调色板、插图和摄影，增加了亮度和活力，并且具有足够的延展性，可供全球范围内不同的子品牌使用。

美汁源及时洞察到了消费者需求的变化。美汁源全球品牌战略总监KatalinCzigler表示：“从消费者研究中了解到，喝果汁不仅仅关乎味道，它关乎补水、滋养、享受等等。美汁源希望在视觉上和全球范围内的传播中将其带入日常生活。这完美地反映了我们的品牌使命，也就是帮助任何人随时随地感受活力”。

继可口可乐、雪碧和芬达之后，美汁源作为可口可乐公司产品组合中的最新品牌，有望通过这次更新，进一步巩固其在全球市场的地位，并吸引更多的消费者。

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